本刊記者—呂楊

　　電商不是搞特價清庫存，而是一種思維；全網營銷不是買關鍵詞，而是一種系統；新媒體營銷不是注冊社交平臺賬號，而是一種解決方案；互聯網思維不是終于開放員工上班可以聊QQ了，而是一種方法論；模式不是一勞永逸的萬能靈藥，而是一種可持續的、鮮活的發展方案??　　 

　　在被新媒體充斥的今天，各個集群和專業市場都開始自我推廣。就微信公眾號而言，微信是一個平臺，它提供了較為完備的“后臺能力”。請一個二流團隊來，用一個月的時間開發一個App，成本也需要五六萬元。而通過搭建微信公眾賬號，卻完全不必花費這樣的金錢、精力和時間。在中國，微信幾乎是每個人必用的即時性很強的移動通訊App，使用微信的人每天都會打開數次甚至數十次微信，有些人甚至會一直開著，因此企業通過微信推送信息，基本可以及時送達。但內容定位、目標定位真正清晰的并沒有特別成熟的案例。　　 

　　究竟什么是新媒體？　　 

　　美國《連線》雜志對新媒體的定義：“所有人對所有人的傳播。”　　　　 

　　聯合國教科文組織對新媒體的定義：“以數字技術為基礎，以網絡為載體進行信息傳播的媒介。”　　 

　　那么問題來了，集群和專業市場要通過新媒體營銷的究竟是什么？　　 

　　其實，新媒體營銷對于集群和專業市場而言，無關技巧和技術，而是一種思維，一種基于互聯網和移動互聯網的營銷頂層設計的思維。　　 

　　新媒體營銷可以說是一個全新的領域，一個截然不同于傳統營銷的領域，你可以不懂，也允許你不懂，但不能不懂裝懂。習慣性地用傳統營銷思維來思考、指導、考察新媒體營銷，結果可想而知。　　 

　　新媒體就像當年涉足電子商務一樣，一窩蜂不是壞事，但一定要理清做新媒體的目的。電商是屬于傳統行業里對互聯網領悟最深的、最熟悉互聯網水性的，最熟悉新媒體的人，傳統土鱉與其站在岸上看別人游泳，做旱鴨子，不如跳進河里，摸清河道，熟悉水性，掌握游泳技巧，成為玩水高手，如此，方可在新媒體時代不被時代潮流巨浪打翻，葬身水底，如此方可勇立潮頭，成為新媒體時代的弄潮兒。　　 

　　記者認為：新媒體時代沒有顧客，只有讀者。但可以通過增加讀者粘性，合力引流，達到營銷的目的。　　 

　　新媒體時代的品牌傳播有個鮮明特征，就是如果思路不對，方法不對，就是花再多的錢也難取得想要的結果。相反，合適的思路方法會讓最少的投入獲得最大的傳播效果。找到新媒體時代的傳播杠桿的支點就會撬動整個網絡世界直至影響傳統媒體，進而形成線上線下的互動效應。這就是新媒體時代傳播的核心。　　 

　　廣州白馬服裝市場的新媒體營銷有值得推薦的地方。它除了展示市場的活動外，還會不定期推薦場內的服裝品牌，讓讀者能夠更有針對性地了解品牌，再通過鏈接將讀者引流到品牌的電商上，從而做到多方共贏的局面。　　 

　　如今，不是有個二維碼、有個公眾號就算涉足新媒體。可以說，離互聯網有多遠就說明有多落后，離新媒體有多遠就說明離中心舞臺有多遠，對新媒體的心態決定了未來的狀態，在新媒體上的姿勢說明能玩得有多好，在新媒體上的水性說明能玩多大。

　　無論如何，新媒體沖浪，已經開始。但入水之前，請看好航道和規則。