本刊記者-李江敏

　　湖州，是一座有著2300多年歷史的江南古城，經(jīng)過幾千年歷史的積淀，孕育了豐富多彩的優(yōu)質(zhì)文化，其中最為人津津樂道地，非絲綢莫屬。對湖州而言，絲綢不僅僅是一個產(chǎn)業(yè)、一種產(chǎn)品，更意味著世代湖絲人堅韌不拔的創(chuàng)業(yè)品質(zhì)、溫文儒雅的為人之道。

　　“絲綢是中華民族的偉大發(fā)明，也是湖州的一張重要名片，作為一名絲綢人，有責(zé)任將這一傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)傳承好、發(fā)展好。” 湖州翔順工貿(mào)有限公司總經(jīng)理葉嫣嫣是這么說的，也是這么做的。從1997年帶領(lǐng)著七八個下崗工人開始創(chuàng)辦小廠，一躍到如今集絲綢終端產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、銷售為一體的品牌企業(yè)，一路走來經(jīng)歷了太多的風(fēng)雨。

　　技術(shù)壯大品牌生命力

　　打造一流品牌的方式不外乎三種，一是用故事，二是用時間，三是用營銷。而翔順選擇的是前兩種——“慢火燉靚湯”。從創(chuàng)立初期，葉嫣嫣就決心打造一個絲綢終端產(chǎn)品品牌。“在別人都不敢觸及這個危險區(qū)域的時候我必須抓住區(qū)域的空白點，發(fā)揮企業(yè)優(yōu)勢，殺出重圍，力創(chuàng)品牌。我清醒地認(rèn)識到企業(yè)想發(fā)展，必須依靠科技創(chuàng)新。”葉嫣嫣說道。

　　當(dāng)時，真正具備品牌建設(shè)意識的企業(yè)還寥寥無幾，商場和企業(yè)都處在探索階段。她帶著技術(shù)、設(shè)計人員去上海、跑北京、走杭州等地的高校和科研院所，尋找合作機會和技術(shù)支撐。“當(dāng)時人家沒把我這個小企業(yè)放在眼里，磨破了嘴皮跑破了鞋，用真誠和耐心換來了高校和科研院所信任和支持。”葉嫣嫣回憶道。終于，在堅持不懈的努力下，翔順與浙江絲綢科學(xué)研究院簽定了第一個科技合作項目——“PS保健絲綢整理技術(shù)”，這對于當(dāng)時的翔順可謂是個大舉措。

　　但是在研發(fā)過程中，還是碰到了許多技術(shù)上的難題，第一批PS保健絲綢產(chǎn)品質(zhì)量只達50%左右。葉嫣嫣帶領(lǐng)著團隊和絲科院的老師們共同研究，反復(fù)試驗，使產(chǎn)品的質(zhì)量逐步上升，最終穩(wěn)定在98%的水平上。PS保健絲綢內(nèi)衣成為翔順第一個省級新產(chǎn)品項目，并通過省科技廳組織的技術(shù)鑒定，成為翔順公司的主打產(chǎn)品，獲得浙江省高新技術(shù)產(chǎn)品、浙江省絲綢四新產(chǎn)品、中國國際絲綢博覽會金獎、中國紡織行業(yè)科技進步三等獎等榮譽。十七年來，翔順先后被評為省市級高新技術(shù)研發(fā)中心和省級高新技術(shù)企業(yè)。

　　絲綢企業(yè)的匠人之心

　　在新的經(jīng)濟形勢下，新的工業(yè)文化產(chǎn)業(yè)將會興起。市場新經(jīng)濟的發(fā)展需要企業(yè)運用新技術(shù)、新工藝、新手段、新創(chuàng)意、新文化的內(nèi)涵去開拓成長新空間。絲綢終端產(chǎn)品要注入創(chuàng)意創(chuàng)新文化內(nèi)涵，集聚設(shè)計、制造、科研、展示、營銷、文化傳導(dǎo)，從根本上整合地方文化資源，轉(zhuǎn)型提升做中國絲綢自主品牌，探索全新的品牌營銷模式，接受絲綢文化制造業(yè)新經(jīng)濟的考驗。

　　在翔順的產(chǎn)品總部，各種設(shè)計感很強的絲巾、睡衣、成衣，再現(xiàn)了民間藝術(shù)大師葉呈基的剪紙藝術(shù)，有的則呈現(xiàn)了瞬息萬變的印象派畫風(fēng)。令人驚嘆的是，一塊“世博”絲巾用300多種配色，將80個場館集中在主色調(diào)為紫色的大方巾上。

　　“真絲含有人體所需18種氨基酸，不愁銷路，要讓絲綢在新機遇中放出新光彩，必須有滿足消費者需求的產(chǎn)品設(shè)計和自主品牌。”葉嫣嫣表示，做特做優(yōu)品牌需要趁勢而為，依靠杭嘉湖地區(qū)的原產(chǎn)地資源，應(yīng)用高新技術(shù)研發(fā)絲綢面料，開發(fā)設(shè)計新產(chǎn)品極其重要。據(jù)介紹，公司湖絲寶貝創(chuàng)意團隊特別創(chuàng)作的“世博姻緣”絲巾系列，榮獲“迎世博全球華人設(shè)計大獎”，2012年獲得中央財政“工業(yè)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項獎勵”。

　　下一步，翔順將基于絲綢產(chǎn)業(yè)鏈，創(chuàng)建新的“翔順絲綢產(chǎn)業(yè)鏈文化公共服務(wù)平臺”。將以絲綢文化為載體，以文化創(chuàng)意為理念，集聚設(shè)計制作、科研、展示、貿(mào)易、休閑、旅游、情景購物、互動體驗等功能為一體，用四個展館的形式呈現(xiàn)出非常湖州“絲綢源”、“絲綢園”、“絲綢緣”、“絲綢圓”的文化主題，講述湖州絲綢源頭的故事，絲綢工業(yè)的發(fā)展，因絲結(jié)緣的佳話，絲綢夢圓的期盼。

　　“一個成功的品牌是綜合素質(zhì)的體現(xiàn)，不僅僅是產(chǎn)品的質(zhì)量過關(guān)，同樣也包含了企業(yè)家的素質(zhì)、要承擔(dān)的責(zé)任、企業(yè)的活力以及對社會所作出的貢獻。絲綢是本土文明中的精髓，憑著對絲綢的熱愛，我義無反顧地傳承著絲綢盛業(yè)，期待共圓絲綢之夢。” 葉嫣嫣自豪的說道。

　　湖絲品質(zhì)之所以有口皆碑，離不開一代又一代的湖州人在這片“絲綢的沃土”上，以匠人之心，打造良心之作。而正因為有像翔順一樣的企業(yè)存在，才能讓湖州絲綢五千年的輝煌繼續(xù)延續(xù)下去，從而推動中國絲綢的復(fù)興和發(fā)展。

　　絲綢品牌道路雖艱難漫長，但企業(yè)從制造到創(chuàng)造是一個破繭化蝶的蛻變，少不了需要運用高端制造和世界一流設(shè)計，融入中國傳統(tǒng)文化，才能打造行穩(wěn)致遠的世界級絲綢品牌。只有這樣，中國絲綢才能獲得國際話語權(quán)。

　　相關(guān)資訊

　　10月16~17日，“溯源回望，夢想未來”首屆絲路系列論壇活動將在湖州召開。活動由中國紡織工業(yè)聯(lián)合會、湖州市人民政府指導(dǎo)，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會流通分會、湖州市吳興區(qū)人民政府以及中國紡織工業(yè)聯(lián)合會新聞中心主辦，湖州鑫鴻景城建設(shè)發(fā)展有限公司、湖州吳興城市投資發(fā)展集團有限公司、北京中紡永景投資有限公司、《紡織服裝周刊》雜志社以及《中國紡織》雜志社承辦。

　　活動期間，將舉辦“一帶一路”紡織服裝商貿(mào)流通峰會啟動儀式、“絲綢小鎮(zhèn)杯”第十屆中國休閑裝設(shè)計精英大獎賽、首屆絲路論壇——改革開放40年中國紡織工業(yè)發(fā)展歷程、中國紡織服裝行業(yè)改革開放 40 周年攝影及圖片展以及吳興經(jīng)貿(mào)科技洽談會、絲綢小鎮(zhèn)項目考察等系列活動。