長(zhǎng)久以來，大多數(shù)羊絨企業(yè)在研發(fā)思路上受制于羊絨材料性能和價(jià)格等方面，所推出的產(chǎn)品都帶有明顯的季節(jié)特性，本土羊絨品牌的產(chǎn)品單一性保持了很長(zhǎng)時(shí)間，這些都掣肘了羊絨產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。與此同時(shí)，隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展以及人民生活水平的提高，消費(fèi)者對(duì)時(shí)尚化、個(gè)性化的著裝訴求，以及場(chǎng)合著裝的需求表現(xiàn)日益明顯。這在給雪蓮原有羊絨單品發(fā)展模式帶來挑戰(zhàn)的同時(shí)，也為其帶來了更大的市場(chǎng)機(jī)遇。

　　對(duì)此，雪蓮也致力打破單品發(fā)展局限。在去年九月雪蓮舉辦的春夏產(chǎn)品交流會(huì)上，雪蓮?fù)瞥龅拇合目钍矫鞔_了品牌全品類和四季化的發(fā)展方向。在今年，雪蓮則推出了品牌從單品類向全品類發(fā)展的多條產(chǎn)品線。據(jù)了解，目前雪蓮已推出3條產(chǎn)品線，一個(gè)是最新推出的Flawless產(chǎn)品線，主打針織羊絨全成型服裝，該產(chǎn)品可以和雪蓮全品類產(chǎn)品整合在一個(gè)大賣場(chǎng)里出現(xiàn)，也可以作為單品的加盟，在商場(chǎng)以單品的形式出現(xiàn)；一個(gè)是定位中高端、新精英階層的服裝產(chǎn)品線；還有一個(gè)則是定位針織褲裝的產(chǎn)品線。

　　在陳笛語看來，明確品牌面向“新精英階層”的品牌定位，了解消費(fèi)群體的生活方式和訴求，提供全系列產(chǎn)品，不僅能更好地服務(wù)消費(fèi)受眾，也將給品牌帶來更大的發(fā)展空間。陳笛語表示，羊絨不僅可以做毛衫，同樣可以做面料、襯衫、外套、褲裝等一系列產(chǎn)品，應(yīng)用范圍廣，雪蓮也有多年的技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)來支撐企業(yè)的全品類轉(zhuǎn)型。

　　“從提供一件單品，到給出服裝搭配的解決方案，再到傳達(dá)一種生活方式和理念，是雪蓮未來要聚焦的轉(zhuǎn)型重點(diǎn)。”陳笛語說道。據(jù)了解，雪蓮的全品類戰(zhàn)略將為更廣闊的目標(biāo)消費(fèi)群體服務(wù)。不論是在商務(wù)場(chǎng)合，還是日常家居、運(yùn)動(dòng)休閑，或者是旅游、購物等場(chǎng)合，雪蓮都會(huì)有針對(duì)性地提供全方位的穿搭產(chǎn)品。

　　用匠心推精品

　　而雪蓮強(qiáng)大的技術(shù)創(chuàng)新能力、完善的產(chǎn)業(yè)鏈條以及企業(yè)深厚的文化歷史積累，讓雪蓮具備做精品的能力。“雪蓮有著深厚的歷史文化積淀，發(fā)展歷程可以追溯到1919年。同時(shí)，雪蓮的羊絨生產(chǎn)技術(shù)和產(chǎn)品研發(fā)經(jīng)驗(yàn)豐富，具有‘匠人精神’，在我國羊絨產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，對(duì)鄂爾多斯等知名羊絨品牌進(jìn)行過技術(shù)上的幫助和指導(dǎo)。”孟澤表示，品牌歷史文化和技術(shù)上的積累，是雪蓮的核心優(yōu)勢(shì)所在。

　　而在近期品牌轉(zhuǎn)型中，雪蓮將自己在產(chǎn)品創(chuàng)新上這一核心優(yōu)勢(shì)發(fā)揮出來。“雪蓮品牌50年的發(fā)展歷史并不是一個(gè)簡(jiǎn)單的數(shù)字概念，它背后還代表著一種技術(shù)積累和文化傳承，決定著品牌的產(chǎn)品調(diào)性。”陳笛語表示，很多企業(yè)都在談產(chǎn)品的研發(fā)創(chuàng)新，但企業(yè)是否有這樣的技術(shù)積累是其能否成功的關(guān)鍵。

　　對(duì)于產(chǎn)品創(chuàng)新所需的技術(shù)積累和文化積淀，雪蓮顯然準(zhǔn)備充分。在雪蓮新一季的訂貨會(huì)上，品牌推出了全成型的Flawless系列產(chǎn)品，通過無縫拼接凸顯出產(chǎn)品的版型優(yōu)勢(shì)和穿著舒適度，同時(shí)還能滿足消費(fèi)者四季化的著裝需求，大獲市場(chǎng)好評(píng)。

　　同時(shí)，雪蓮新近推出的褲裝產(chǎn)品也是今年主打的重點(diǎn)產(chǎn)品。據(jù)了解，在雪蓮4月底的訂貨會(huì)上，其新推出的褲裝產(chǎn)品擁有專利技術(shù)優(yōu)勢(shì)，無論是保暖性還是舒適度上，都有著很好的產(chǎn)品體驗(yàn)，而這也是雪蓮訂貨會(huì)上被訂購最多的產(chǎn)品之一。陳笛語表示，雪蓮就是要充分結(jié)合新中產(chǎn)階層的著裝需求，在品牌的單品進(jìn)行延伸和深耕，抓住市場(chǎng)的機(jī)遇。

　　“對(duì)單品的深耕就是要將每一個(gè)產(chǎn)品做到極致，這是雪蓮發(fā)展基本策略，也是雪蓮的優(yōu)勢(shì)所在。”孟澤表示，堅(jiān)持單品的深耕與延伸，以及全品類的產(chǎn)品組合策略是雪蓮要長(zhǎng)期堅(jiān)持的發(fā)展策略。