本刊記者-黃天玉

　　近日，美國戶外零售商The North Face與印度時(shí)尚電商Myntra達(dá)成獨(dú)家合作關(guān)系。通過此舉，The North Face將與另一家美國戶外運(yùn)動(dòng)品牌——哥倫比亞展開直接競(jìng)爭(zhēng)，后者早在2013年即進(jìn)入印度。

　　The North Face隸屬于VF集團(tuán)（威富）旗下，VF旗下的品牌還包括知名牛仔品牌Lee、Wrangler，以及Vans、Timberland等。VF集團(tuán)副總裁和亞太區(qū)戶外及極限運(yùn)動(dòng)品牌總經(jīng)理Bruno Feltracco表示，“我們是基于行業(yè)變化做出這一決定的，在中國市場(chǎng)的經(jīng)歷讓我們認(rèn)識(shí)到，可以先從線上了解市場(chǎng)。當(dāng)達(dá)到了一定階段，就沒有什么因素能阻擋品牌進(jìn)入線下市場(chǎng)。”

　　2000年，The North Face通過特許經(jīng)營進(jìn)入中國市場(chǎng)。2007年，VF集團(tuán)開始直接運(yùn)營管理其在中國區(qū)的所有業(yè)務(wù)。接手當(dāng)年，The North Face銷售額增長(zhǎng)150%。據(jù)品牌方面透露，2013年The North Face在中國線上銷售額只有4000萬元，而在2014年翻了2.5倍。