| 白領：領軍者的又一次自我超越 |
白領概念藝術店優(yōu)雅開幕
 本刊記者 劉嘉
8月31日，白領女裝“概念藝術店”在北京燕莎友誼商城開幕。當日，眾多白領的VIP顧客身著華麗服裝出席了主題為“在路上”的2013秋冬新品發(fā)布會。
白領燕莎店在行業(yè)內一直是一間充滿傳奇色彩的店面，保持著多項銷售紀錄：國內女裝最高單價48萬元、單日銷售額破百萬元、月銷售額高達615萬元。而今，概念藝術店的優(yōu)雅開幕，不僅標志著白領女裝零售終端全線升級，同時，開幕當天該店高達107萬元的銷售額，再次刷新了白領單店單日的銷售紀錄。
在概念藝術店內，多處精巧的布局顯露心思。一進門處便是白領本季的主打櫥窗：白色蜂巢屏風象征著白領勤奮和諧的團隊精神，五彩斑斕的秋葉“飄落”在空中，映襯著收獲的金秋季節(jié)，而三款加拿大進口海貍皮草堪稱鎮(zhèn)店之寶。
店內布局采用了便于展示的動線設計，藝術展示區(qū)點綴其中，不僅陳列著藝術家專為白領女裝而制作的藝術畫，絲巾、披肩、飾品等也搭配其間。值得一提的是，這里所展示的模特均由意大利設計師單為白領品牌定制而成，修長的造型凸顯獨一無二、無與倫比的藝術感。
在顧客休息區(qū)，原本的沙發(fā)改為簡潔明快的黃色座椅，便于顧客落座時調整方向。店面最里側為供顧客小憩的吧臺，吧臺一側的明窗不僅通風敞亮，又恰是亮馬河兩岸風景，可謂設計精妙。而貴賓更衣間內則非常貼心地為顧客設置了調節(jié)更衣間內燈光和音樂音量的旋鈕。細節(jié)成就品牌，這就是白領女裝最擅長的從細微處對顧客呵護備至。
談及此次燕莎店重裝開業(yè)，白領時裝有限公司董事長苗鴻冰表示：“概念藝術店經過很長時間的構思和設計，在這里您會發(fā)現(xiàn)，時尚不僅僅是一種態(tài)度，她是一種概念。她是一種超凡脫俗的藝術；她是一種發(fā)自內心深處的優(yōu)雅；她是建筑美學的時尚傳達；她是與眾不同的人性體驗；她更是一個品牌的哲學主張。”
 微博圍觀
@時尚紅芭莎：又見驚喜！在零售終端頻現(xiàn)業(yè)績滑坡，在品牌面臨新一輪洗牌，以及電商的不斷沖擊下，白領卻給時尚界一個個驚喜，這才是品牌真正實力見證，大家風范。堅持自己的，堅持最好的，堅持哲學的商道，堅持藝術的精華，堅持永恒的??祝賀白領概念藝術店啟幕，祝賀燕莎商城又添亮點！
@孫燕-carol：對藝術的執(zhí)著和不懈的堅持；您的態(tài)度和對未來的憧憬正引領所有的白領人進入最新的時尚殿堂，無限期待！祝好！
@哈松雷殷鳳：祝賀我們的概念店開業(yè)，精彩時刻的演繹，詮釋著白領走進了藝術與時尚。
@Yvonne_乙淇兒：燕沙店更加高雅了，充滿了藝術氣息，好似徜徉在藝術的博物館里，感謝白領給我的機會，讓我學到了很多，我會更加努力，追尋夢想。
@蔻石Chic：巔峰大美，極度藝術。一定找時間去瞻仰。
@劉桂軍A：白領概念藝術新的視覺傳達，祝福白領再創(chuàng)佳績！
@金玉翠卓展：時尚藝術完美結合的殿堂，祝福你再創(chuàng)佳績。
@王敬宜HY：新思路，新創(chuàng)意，高效率，高業(yè)績，祝福！
@vv楊平飛：祝福她，東方藝術哲學的殿堂！致敬她，對藝術設計美學執(zhí)著追求的團隊！
@周江澎：最美白領，時尚與優(yōu)雅的完美結合。
 每周隨筆
“旗手”是這樣煉成的
上周六下午，筆者參加了燕莎白領“概念藝術店”開幕典禮。現(xiàn)場酒會，2013秋冬新款秀，全國十佳設計師團隊為VIP客戶現(xiàn)場設計定制時裝??活動現(xiàn)場精彩紛呈。筆者在目睹一場時尚盛筵的同時，眼前浮現(xiàn)的卻是一個捍衛(wèi)者、一個旗手矯健的身影。
了解中國服裝市場的人都知道，服裝市場涵蓋了從地攤集市到一線城市高檔商圈的多種層級。如果將各種專業(yè)市場、大賣場比作廣袤的“青紗帳”，隨便一個服裝企業(yè)都可以在那里打游擊戰(zhàn)的話，那么一線城市的高端商場、購物中心就是服裝品牌的“正面戰(zhàn)場”。這里是高端品牌的必爭之地，同時也是民族品牌屢遭歧視、洋大牌享盡超國民待遇最為明顯的區(qū)域。
大量事實告訴我們，很多國內商場為了引進國外大品牌，不惜給洋品牌開出“免租金、補貼店面裝修費、代墊鋪貨費、低扣點”等等優(yōu)惠條件，讓洋品牌以極低的代價趾高氣揚地入駐商場，而國內優(yōu)秀品牌必須接受高扣點、差位置的不公待遇。
就是在這樣的現(xiàn)實商業(yè)環(huán)境中，白領品牌締造了一個又一個中國服裝品牌捍衛(wèi)高端零售市場的實戰(zhàn)傳奇。就是眼前這個店——白領燕莎友誼商城店，創(chuàng)下了讓所有中國服裝品牌為之驕傲的銷售紀錄：單價48萬元的皮草、107萬元的單店單日銷售額和615萬元的單店單月銷售額。
為什么白領品牌實戰(zhàn)能力如此強大？在與白領董事長苗鴻冰的交談中，筆者找到了答案：“服務。”
從商品到服務再到體驗，經濟學家似乎給出一個合乎邏輯的經濟發(fā)展階段劃分。但在苗總看來，無論哪個階段，只要與消費者有關，服務都是最需要細心琢磨的環(huán)節(jié)。換句話說，服務決定了品牌的個性，更是白領品牌在服裝零售市場擁有強大實戰(zhàn)能力的關鍵。
在白領店，客戶總會有不一樣的體驗。比如，休息區(qū)茶幾上擺著一塊精致的小牌，上面寫著wifi登錄名和密碼;當一位VIP客戶看到試衣間歸她“專屬使用”時,她的心情一定很爽。用苗總的話講：“要想讓客戶記住你，就要注意服務的每一個細節(jié)，而這些細節(jié)總在不斷地變化，這就要求我們每時每刻都要用心。”
頂級團隊的設計、無可挑剔的品質、定位精準的營銷、尊崇極致的服務，在與眾多國際一線大牌的正面交鋒中，正是憑借這些，憑借真金白銀的銷售業(yè)績，白領捍衛(wèi)著中國服裝品牌尊嚴。
每年中國國際時裝周壓軸出場的白領，儼然就是高擎中國高端服裝品牌大旗的旗手。白領邁出的每一步，每一次的自我超越，仿佛都在告訴國人：“只要WHITE COLLAR在，中國服裝品牌的‘制空權’就不會喪失殆盡！”（趙媛媛） |
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