| 做最具價(jià)值服裝品牌！波司登品牌價(jià)值再超千億元 |
 6月18日，全球權(quán)威的品牌價(jià)值研究機(jī)構(gòu)世界品牌實(shí)驗(yàn)室（World Brand Lab）在北京舉辦2025年（第22屆）“世界品牌大會(huì)暨中國500最具價(jià)值品牌發(fā)布會(huì)”，發(fā)布2025年《中國500最具價(jià)值品牌》分析報(bào)告。波司登以1180.58億元的品牌價(jià)值位列排行榜第75位，較去年提升1位，連續(xù)兩年穩(wěn)居千億品牌陣營，彰顯品牌強(qiáng)勁增長勢能與行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位。
 自1976年創(chuàng)立以來，波司登從最初的8臺(tái)縫紉機(jī)起步，歷經(jīng)近半個(gè)世紀(jì)的砥礪前行，成長為全球知名的品牌羽絨服企業(yè)。在全球經(jīng)濟(jì)格局深刻變革、人工智能技術(shù)重塑產(chǎn)業(yè)生態(tài)的背景下，波司登堅(jiān)持品牌引領(lǐng)的發(fā)展模式，不斷推動(dòng)羽絨服從單一保暖功能向科技化、時(shí)尚化、綠色化變革。波司登羽絨服連續(xù) 30年中國市場銷量領(lǐng)先，產(chǎn)品暢銷全球，以持續(xù)穩(wěn)健增長的態(tài)勢領(lǐng)跑全球羽絨服賽道，交出中國品牌建設(shè)的靚麗答卷。
波司登集團(tuán)董事局主席兼總裁高德康表示——
 01
東方美學(xué)全球表達(dá)
創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)品牌價(jià)值躍升
在全球品牌競爭的激烈浪潮中，創(chuàng)新是品牌脫穎而出、持續(xù)發(fā)展的核心動(dòng)力。波司登以敏銳的市場洞察力和前瞻性的戰(zhàn)略眼光，聚焦羽絨服核心主業(yè)，以東方美學(xué)與科技創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)品牌戰(zhàn)略升級(jí)，在品牌建設(shè)、產(chǎn)品研發(fā)、數(shù)智經(jīng)營、可持續(xù)發(fā)展等多維度持續(xù)發(fā)力，推動(dòng)品牌價(jià)值不斷攀升。
在品牌建設(shè)層面，波司登始終堅(jiān)持品牌引領(lǐng)的發(fā)展模式，以文化自信引領(lǐng)品牌升維，不斷強(qiáng)化品牌經(jīng)營的核心能力。深挖中華優(yōu)秀文化精髓，將先進(jìn)工藝與現(xiàn)代設(shè)計(jì)相融合，向世界展示中國品牌的文化自信與時(shí)尚魅力。從紐約時(shí)裝周“牖”系列到米蘭達(dá)·芬奇莊園首秀，從巴黎“融”概念秀到打造“爾濱×波司登冰雪聯(lián)名系列，與時(shí)俱進(jìn)賦予品牌新的時(shí)代價(jià)值，提升中國自主服裝品牌的國際影響力與時(shí)尚話語權(quán)。并通過一系列品牌建設(shè)舉措，如參加中國品牌日系列活動(dòng)，入選新華社品牌工程，構(gòu)建具有國際影響力的立體化品牌矩陣，貫徹品牌引領(lǐng)、品牌戰(zhàn)役發(fā)力、品銷兩旺的策略，Top款推廣打造、Top 店引流賦能為品牌戰(zhàn)略提供幫助，不斷加深消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知度和美譽(yù)度，實(shí)現(xiàn)品牌引領(lǐng)感知以及品銷最大化目標(biāo)。
 產(chǎn)品領(lǐng)先同樣是波司登的重要發(fā)力點(diǎn)。面對消費(fèi)升級(jí)與市場多元化趨勢，波司登聚焦科研投入和產(chǎn)品創(chuàng)新，整合全球創(chuàng)新資源，深度挖掘消費(fèi)者需求，積極探索新技術(shù)、新材料、新工藝在羽絨服生產(chǎn)中的應(yīng)用，不斷優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，推出滿足不同場景、不同消費(fèi)群體需求的創(chuàng)新產(chǎn)品，引領(lǐng)行業(yè)創(chuàng)新潮流。極地極寒羽絨服首創(chuàng)動(dòng)態(tài)御寒科技，突破- 50℃極限低溫，成為科考裝備領(lǐng)域的里程碑式創(chuàng)新；“疊變”三合一系列沖鋒衣羽絨服，不僅在功能上滿足了戶外保暖的需求，創(chuàng)新設(shè)計(jì)理念更贏得市場高度認(rèn)可。目前累計(jì)獲1600多項(xiàng)專利，參與制修訂60多項(xiàng)國際、國家及行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，為提升產(chǎn)品質(zhì)量夯實(shí)技術(shù)保障，更為品牌的差異化競爭奠定了基礎(chǔ)。
02 新質(zhì)發(fā)展行業(yè)標(biāo)桿
科技賦能重構(gòu)增長動(dòng)能
科技創(chuàng)新是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)向高端躍升的必答題。在人工智能革命與數(shù)字供應(yīng)鏈變革浪潮下，波司登不斷加大科技研發(fā)投入，探索新一代數(shù)字技術(shù)與傳統(tǒng)羽絨服生產(chǎn)方式的深度融合，以數(shù)字供應(yīng)鏈重構(gòu)產(chǎn)業(yè)生態(tài)，將ESG理念融入品牌基因，打造品牌韌性增長和可持發(fā)展的關(guān)鍵引擎，為行業(yè)提供新質(zhì)生產(chǎn)力實(shí)踐樣本。
 在技術(shù)創(chuàng)新領(lǐng)域，波司登積極擁抱數(shù)字化變革，將大數(shù)據(jù)、人工智能等新一代信息技術(shù)融入企業(yè)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、服務(wù)等全價(jià)值鏈的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)了以消費(fèi)者為中心的數(shù)字化“研產(chǎn)供銷服”全鏈路協(xié)同。構(gòu)建垂直領(lǐng)域大模型“BSD.AI美學(xué)大腦”，打通AI企劃、3D打版、虛擬成衣全流程，頭樣開發(fā)時(shí)間從100天縮短至27天，60%。2024年推出的8款A(yù)I生成花型及成本降低9款智能設(shè)計(jì)成衣，成為市場爆款。首創(chuàng)行業(yè)自動(dòng)充絨、自動(dòng)包裝、自動(dòng)模板等關(guān)鍵技術(shù)裝備，建成行業(yè)領(lǐng)先的中央智能配送中心（CDC）和高端多功能羽絨服裝智能工廠，關(guān)鍵工序自動(dòng)化率超90%。自主研發(fā)服裝智能制造GiMS系統(tǒng)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)大規(guī)模定制的柔性生產(chǎn)，運(yùn)用AI大模型技術(shù)、管理駕駛艙、供方管理平臺(tái)等數(shù)字模塊，實(shí)現(xiàn)由市場拉動(dòng)生產(chǎn)的“以銷定產(chǎn)”供應(yīng)鏈管理模式，成功變“被動(dòng)反應(yīng)型供應(yīng)鏈” 為“主動(dòng)響應(yīng)型供應(yīng)鏈”。波司登的智慧運(yùn)營案例入選工信部《2024 制造業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型典型案例集》，成為紡織服裝行業(yè)唯一入選的企業(yè)案例，為行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)提供寶貴經(jīng)驗(yàn)和示范引領(lǐng)。
 在可持續(xù)發(fā)展層面，波司登以“雙碳”戰(zhàn)略目標(biāo)為牽引，勇做可持續(xù)時(shí)尚先行者，積極響應(yīng)全球氣候治理號(hào)召，將可持續(xù)發(fā)展理念貫穿于企業(yè)經(jīng)營的全價(jià)值鏈。發(fā)布“1+3+X”ESG戰(zhàn)略及碳目標(biāo)，確立“以消費(fèi)者為導(dǎo)向，引領(lǐng)可持續(xù)時(shí)尚”的ESG戰(zhàn)略愿景，并設(shè)定“2038 年前實(shí)現(xiàn)運(yùn)營環(huán)節(jié)凈零排放”的碳目標(biāo)。在產(chǎn)品創(chuàng)新上，推出多款環(huán)保產(chǎn)品，如泡芙系列可回收輕量羽絨服、完成零碳產(chǎn)品打造的羽絨服及防曬服等；在綠色生產(chǎn)方面，從原材料采購、制造環(huán)節(jié)到物流運(yùn)輸，全方位推進(jìn)產(chǎn)業(yè)綠色轉(zhuǎn)型；在綠色消費(fèi)領(lǐng)域，推進(jìn)數(shù)智化轉(zhuǎn)型，上線數(shù)據(jù)中臺(tái)，實(shí)現(xiàn)全渠道數(shù)據(jù)一體化運(yùn)營，減少運(yùn)輸浪費(fèi)和碳排放。波司登還積極參與行業(yè)組織，加入聯(lián)合國全球契約組織（UNGC）、“時(shí)尚氣候創(chuàng)新 30?60 碳中和加速計(jì)劃”等，參與制訂紡織服裝行業(yè)碳足跡管理體系系列標(biāo)準(zhǔn)，發(fā)布羽絨服行業(yè)低碳轉(zhuǎn)型報(bào)告，為行業(yè)綠色發(fā)展樹立榜樣。2025年，波司登MSCI（明晟）ESG評(píng)級(jí)躍升至 AA 級(jí)，創(chuàng)中國服裝行業(yè)最優(yōu)評(píng)級(jí)，彰顯可持續(xù)發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)力。
在人工智能革命重構(gòu)全球商業(yè)格局的當(dāng)下，波司登憑借卓越的品牌影響力與持續(xù)增長的品牌價(jià)值，揭示了中國品牌進(jìn)化爭先的底層邏輯：以科技創(chuàng)新塑造硬實(shí)力，以文化共鳴塑造軟實(shí)力，以ESG價(jià)值夯實(shí)長青根基。更向世界證明，中國品牌完全有能力以科技向善、文化致遠(yuǎn)的姿態(tài)，定義下一個(gè)十年的全球商業(yè)文明。
展望未來，波司登將秉持“中國波司登，溫暖全世界”的企業(yè)使命，以品牌戰(zhàn)略為引領(lǐng)，以科技創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)，不斷提升品牌價(jià)值和核心競爭力，助推中國服裝行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，在全球品牌競爭的舞臺(tái)上書寫“世界羽絨服，中國波司登，引領(lǐng)新潮流”的嶄新篇章。 |
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