| 再次入選“全球最有價值50強服飾品牌榜單”，波司登全球影響力穩步提升 |
近日，全球領先的品牌價值評估機構Brand Finance公布了“2022年全球最有價值50強服飾品牌(Brand Finance Apparel 50 2022)榜單”，波司登再次入選位列第48位。值得一提的是，波司登已連續第二年入選該榜單。  Brand Finance成立于1996年，是全球領先的、專業的、獨立的第三方品牌價值評估和咨詢機構，也是第一家加入國際評估標準委員會（IVSC）的品牌評估咨詢公司。該機構每年對全球5000個最大的品牌進行評估并排名,全球最具價值和實力最強的50個品牌會被列入年度Brand Finance Apparel 50榜單中。波司登連續兩年入選該榜，正是品牌價值持續增長的有力表現。
1
波司登品牌價值提升，多層級市場站穩腳跟
隨著消費升級及數字化轉型的加快，我國羽絨服市場滲透率不斷提高，羽絨服消費朝著保暖和時尚功能兼具的方向發展，羽絨服市場煥發生機。在此欣欣向榮的背景下，此次入選“2022年全球最有價值50強榜單”的波司登，近幾年的業績表現堪稱亮眼。據波司登2020/2021財年財報顯示，波司登營業收入135.165億元，同比上漲10.9%；凈利潤 17.096億，同比上升42.1％，這已經是波司登連續5年實現營收利潤雙增長。
不僅如此，2022年摩根士丹利資本國際公司（英文簡稱“MSCI”）將波司登的ESG（環境、社會和公司治理）評級從“BB“級上調至“BBB”， 在中國紡織服裝業處于領先水平，肯定了企業的可持續發展能力。就在昨天（4月19日），波司登宣布獲得穆迪和標普的「雙投資級」，使得公司不僅成為了亞太區品牌服裝行業中首家獲得投資級的公司，同時也是中國品牌服裝行業目前為止最好的國際信用評級結果，彰顯資本市場對波司登可持續發展的充分肯定。波司登在消費市場、資本市場，均具備領先優勢。
 2
專注羽絨服46年，雙管齊下夯實品牌價值
波司登能夠取得如此驚艷的成就，得益于專注羽絨服46年的專業基因，以及波司登“聚焦主品牌 聚焦主航道”戰略指導，使得波司登能夠以更專業、更國際化的視角看待羽絨服市場需求，并通過產品升級創新、品牌力塑造，更好地接納消費者需求，推動品牌在全球站穩腳跟。
翻開波司登品牌發展史，每一頁都記錄著品牌帶給消費者、行業市場的價值。
 波司登自成立以來，就把創新刻進品牌基因。1995年率先提出羽絨服“時裝化”，引領羽絨服行業第一次時裝革命。2018年以來波司登還與法國殿堂級設計師高緹耶等國際知名設計師合作，為品牌注入時尚基因，真正成為羽絨服行業的時尚引領者。
同時波司登還潛心鉆研技術攻關、科技創新、品類創新并不斷取得突破，推動行業品質升級。技術層面，波司登率先在行業進行技術攻關，解決了羽絨服鉆絨難題；科技創新層面，波司登不僅在面料、羽絨原料層面發力，還全球首創專利空氣自循環體系、建立羽絨服溫標系統，全面推動科技賦能。2021年，波司登升級推出的登峰2.0系列，首次將航天科技應用在羽絨服上，四重保暖溫控技術，使得登峰2.0系列在保暖性能上提升了15%，突破市場基礎值。這一突破也得到中國南極昆侖站首任站長李院生的肯定：迭代升級的登峰2.0系列凝聚著波司登45載的心血，使登峰2.0達到了行業頂配；在品類層面，波司登創新推出風衣羽絨服，充分結合了風衣與羽絨服兩個經典品類的風格和優勢，獲名人明星及權威時尚人士高度認可，為企業發展開辟新藍海。
 波司登對產品創新的堅持，不斷豐富產品矩陣、融入科技與時尚元素，體現品牌發展“硬實力”，引領中國羽絨服行業高質量發展。
品牌力塑造層面，早在2006年，韓曉鵬身著波司登滑雪服，奪得冬奧會第一塊滑雪金牌，實現了中國雪上運動金牌零的突破，中國也終于擁有了自己的滑雪服。自1998年至今，波司登已經連續24年助力中國登山隊、中國南極科考隊、中國北極科考隊挑戰嚴寒，并成功助力中國登山隊登頂珠峰、多次跟隨中國南極科考隊前往南極。波司登為實現“登峰造極”，不斷升級防寒服裝備，從2019年的“登峰1.0系列”到2020年的“專業保暖系列”再到2021年迭代升級的“登峰2.0系列”，波司登“登峰造極”的精神和不斷精進的專業保暖實力向世界宣告了中國品牌的專業實力。
 同時，波司登還與楊冪、陳偉霆、肖戰等在專業實力、高端品質層面高度契合的明星強強聯合，借助明星勢能更加貼近消費者，有效傳遞品牌的專業保暖與時尚設計兼具的高品質屬性。
 在專注自身發展的同時，波司登還積極承擔社會責任，探索企業的可持續發展之路。波司登堅持“用產品暖人，以慈善暖心”，成立了波司登基金會，幫助各個地區有需要幫助的人。截止到目前為止，品牌已向社會捐款捐物早已超過12億，受惠人群、企業遍布全國29個省、108個地級市、558個縣。2020年疫情之下，波司登全力助力全國抗“疫”捐贈了超過15萬件的高品質羽絨服，與一線人員攜手共渡時艱。對于波司登在疫情期間的擔當行為，民政部于第十一屆“中華慈善獎”的表彰大會上進行了隆重表彰，將其列入2020年在抗擊新冠肺炎疫情慈善領域作出突出貢獻的表彰名單之中。
 長期的品牌打造，以及專注羽絨服的戰略，在這雙輪驅動之下，波司登在品牌力方面形成了牢固的護城河，波司登連續兩年入選“全球最具價值服飾品牌50強”就是最有力的證明。
2021年8月，世界權威市場調查機構歐睿國際發布了2020年全球羽絨服調研報告，根據報告顯示，波司登羽絨服的規模全球第一，銷售額、銷售量同時位列第一。2022年又入選“全球最具價值服飾品牌50強”，波司登正受到全球市場的青睞與關注，品牌全球影響力穩步提升。
 在品牌強國政策背景下，波司登始終專注品牌實力的塑造，從產品、技術、研發實力、設計、企業社會責任等多方面出發，實現品牌的增量突破，練就加碼升級的真內功，不僅為中國服裝品牌的崛起之道鋪開了坦途，也讓全球看到了中國品牌的時尚力與創造力，見證國家文化“軟實力”的提升。此次再度入選“2022年全球最有價值50強服飾品牌(Brand Finance Apparel 50 2022)榜單”就是對波司登全球實力與影響力的肯定，在波司登的影響下，相信未來將有更多的品牌涌現在榜單中，共同實現品牌強國這一愿景。 |
| 《紡織服裝周刊》版權及免責聲明： 1、凡本網注明“來源：紡織服裝周刊”的所有作品，版權均屬于紡織服裝周刊，未經本網授權，任何單位及個人不得轉載、摘編或以其他方式使用上述作品。已經獲得本網授權使用作品的，應在授權范圍內使用，并注明“來源：紡織服裝周刊”。違反上述聲明者，本網將追究其相關法律責任。   2、如因作品內容、版權和其它問題需要同本網聯系的，請在30日內進行。有關作品版權事宜請聯系：010-85229892 |
| 相關文章 |
 |
||
|
