美國棉花公司/供稿

　　在家居服和運(yùn)動(dòng)休閑裝占據(jù)衣櫥C位一年多以后，業(yè)內(nèi)專家預(yù)測(cè)，在不久的將來牛仔將強(qiáng)勢(shì)回歸。他們認(rèn)為，消費(fèi)者希望從他們?cè)谝咔槠陂g逐漸習(xí)慣的超級(jí)休閑裝逐步轉(zhuǎn)變，但不是一下子轉(zhuǎn)向商務(wù)裝。隨著世界經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，各國也在疫情之后逐步恢復(fù)，不僅美國消費(fèi)者希望購買新的牛仔服裝，中國和墨西哥的牛仔服裝市場(chǎng)潛力也很大。

　　在我的衣櫥里，沒有什么能取代牛仔褲

　　——在生活方式調(diào)查（Lifestyle Monitor?）之牛仔調(diào)研中，62%的美國消費(fèi)者談到。

　　據(jù)歐睿國際數(shù)據(jù)顯示，到2030年，全球各類服裝支出預(yù)計(jì)自2019年以來將增長55%，達(dá)到2.66萬億美元。與此同時(shí)，據(jù)歐睿監(jiān)測(cè)，2017年墨西哥服裝市場(chǎng)價(jià)值180億美元，預(yù)計(jì)到2030年將增長37%，增長速度超過其人口增長速度。

　　具體到牛仔褲消費(fèi)，歐睿國際預(yù)計(jì)，到2024年，全球牛仔褲消費(fèi)將增長9%，達(dá)到1060億美元。預(yù)計(jì)美國牛仔褲消費(fèi)將增加4%，達(dá)到170億美元，而中國將大幅增長14%，達(dá)到134億美元。

　　當(dāng)我們長時(shí)間不能離開家的時(shí)候，休閑裝十分必要。但當(dāng)辦公樓、學(xué)校和社交場(chǎng)所重新開放后，給了消費(fèi)者一個(gè)購買服裝的理由。無論是在美國（21%）、墨西哥（28%）還是中國（19%），根據(jù)Cotton Incorporated 全球生活方式牛仔調(diào)研報(bào)告（2020年），消費(fèi)者想要感覺舒適的服裝首選之一仍然是牛仔（22·5%）。

　　根據(jù)Cotton Incorporated的牛仔調(diào)研報(bào)告（2020），當(dāng)消費(fèi)者想要找回自信（23%）和想要給人留下深刻印象（22%）時(shí)，牛仔也是首選之一。

　　根據(jù)Cotton Incorporated's 生活方式調(diào)查（Lifestyle Monitor? ）Survey，也許對(duì)牛仔褲的最大需求是在拉丁美洲，在Cotton Incorporated的全球生活方式監(jiān)測(cè)調(diào)查（2018年）。這個(gè)地區(qū)擁有最大份額的消費(fèi)者表示，他們“喜歡或熱愛”穿牛仔褲（83%）。全球生活方式監(jiān)測(cè)調(diào)查也顯示，近三分之二的中國消費(fèi)者（65%）持相同觀點(diǎn)，60%的美國消費(fèi)者也持相同觀點(diǎn)。

　　墨西哥因其文化氛圍對(duì)牛仔有特別的親和力，從而形成一個(gè)有利于牛仔發(fā)展的市場(chǎng)。根據(jù)《全球生活方式監(jiān)測(cè)：墨西哥》（2018年）的數(shù)據(jù)，大多數(shù)消費(fèi)者追求舒適（69%）、耐穿（66%）、高品質(zhì)（65%）和價(jià)格實(shí)惠的衣服。此外，墨西哥是最大的牛仔制造商之一，牛仔在墨西哥有著深厚的文化底蘊(yùn)。毫不奇怪，98%的墨西哥消費(fèi)者至少擁有一條牛仔牛仔褲，約四分之一（23%）的人表示一周中每天都穿牛仔褲。

　　根據(jù)美國棉花公司（Cotton Incorporated）的《全球生活方式監(jiān)測(cè)：中國》（Global Lifestyle Monitor:China）預(yù)測(cè)，中國的中產(chǎn)階層預(yù)計(jì)將從2015年占人口的9.7%增長到2030年占人口的近三分之一，因此中國也有望成為牛仔的巨大潛在市場(chǎng)。相比其他國家的消費(fèi)者，他們更愿意為天然纖維制成的優(yōu)質(zhì)服裝支付更高的費(fèi)用（68%），持相同認(rèn)識(shí)的其他國家消費(fèi)者百分比為58%。和墨西哥一樣，在高收入消費(fèi)者中，驅(qū)動(dòng)中國消費(fèi)者最大的因素是舒適度（87%）。但與墨西哥不同的是，中國消費(fèi)者的其他驅(qū)動(dòng)因素是風(fēng)格（76%）、功能性（69%）和品牌（52%）。

　　當(dāng)然，美國消費(fèi)者對(duì)牛仔制造商總是有吸引力的。畢竟，由于Jacob Davis和Levi Strauss 1873年的專利，這個(gè)耐穿褲裝誕生于美國，并從此廣受歡迎。牛仔褲占到了零售市場(chǎng)下裝份額的32%。不過，美國紡織品與服裝辦公室（U·S·Office of Textiles and Apparel）的數(shù)據(jù)顯示，2019年牛仔進(jìn)口量（4·59億）較上年（4·8億）有所下降。

　　2020年疫情絲毫沒有改變消費(fèi)者對(duì)牛仔的熱愛。根據(jù)Cotton Incorporated的2021年消費(fèi)者疫情反應(yīng)調(diào)查（第五輪，2021年2月27日至30日）的數(shù)據(jù)，盡管新冠病毒在2020年期間肆虐，依然有27%的消費(fèi)者表示他們計(jì)劃購買新牛仔褲。

　　據(jù)歐睿（Euromonitor）的數(shù)據(jù)，在美國服裝零售市場(chǎng)，經(jīng)濟(jì)型和標(biāo)準(zhǔn)價(jià)牛仔褲（增長2·4%）的銷量預(yù)計(jì)將超過高檔牛仔褲（下跌3·6%）和超高檔牛仔褲（下跌4·3%）。根據(jù)Cotton Incorporated的零售監(jiān)測(cè)研究，這些價(jià)格較低的牛仔褲使牛仔的平均零售價(jià)從兩年前的50.46美元降至2020年第1季度的48.83美元。

　　雖然新冠肺炎疫情對(duì)美國消費(fèi)者購買衣服的方式產(chǎn)生了影響，但根據(jù)Cotton Incorporated的2020年牛仔調(diào)查，他們?nèi)匀桓矚g在店內(nèi)購買（69%）而不是在網(wǎng)上購買（31%）。

　　雖然疫情期間網(wǎng)購方便快捷，但也并非沒有缺點(diǎn)。根據(jù)Cotton Incorporated的《2020年可持續(xù)發(fā)展和電子商務(wù)消費(fèi)者調(diào)查》，美國消費(fèi)者表示，從網(wǎng)店購買包括牛仔在內(nèi)的服裝面臨的挑戰(zhàn)有，合身（68%）、外觀（65%）、質(zhì)量（61%）和物流（54%）。

　　不管由于疫情的限制或是對(duì)實(shí)體店購物的擔(dān)憂，讓購買新牛仔褲變得有多困難，真正的粉絲們將繼續(xù)為下一季的完美牛仔褲努力。這是因?yàn)?9%的美國消費(fèi)者說牛仔永遠(yuǎn)不會(huì)過時(shí)，62%的人說，“在我的衣櫥里沒有什么能取代牛仔。”不過，在美國，即使在實(shí)體店購物，消費(fèi)者在購買牛仔時(shí)也會(huì)遇到問題。據(jù)生活方式調(diào)查顯示，近四成（39%）的人認(rèn)為合身與否是一個(gè)問題，其次是尺碼（25%）、褲長（14%）和價(jià)格（11%）。

　　根據(jù)Cotton Incorporated的2020年牛仔調(diào)查，在經(jīng)歷了一年多的疫情和疫苗接種數(shù)月后，美國（79%）和墨西哥（78%）的大多數(shù)上班族和學(xué)生仍然處于完全或部分偏遠(yuǎn)地區(qū)。但無論是繼續(xù)在家工作（美國為24%，墨西哥為30%，中國為16%），還是回到辦公室工作（加上居家和辦公室工作兼有）（美國為26%，墨西哥為29%，中國為17%）還是與朋友社交（美國為29%，墨西哥為32%，中國為19%）牛仔仍是消費(fèi)者的首選。

　　隨著消費(fèi)者重新進(jìn)入職場(chǎng)，重新開始他們的學(xué)校和社交生活，他們無疑會(huì)尋找一些新的東西，既舒適又能讓他們有信心再次和同事、同學(xué)和朋友相聚。所以零售商和牛仔品牌商要做好準(zhǔn)備了！