萬雷萌、吳倩/文

　　3月23日，由北京服裝學院時尚傳播學院“國際時尚傳播研究與實踐”創新團隊（BIFTTD201803）和北京服裝學院時尚傳播研究中心合作，歷時3年完成的“2020年國產服裝品牌影響力百強榜”正式發布。

　　1項總排名、6個分項排名 

　　“百強榜”解構品牌現狀 

　　據悉，該排名共有六個分項：銷售影響力、設計影響力、消費者影響力、媒體影響力、文化影響力與社會責任、國際影響力，涉及品牌影響力的各個方面。該榜單列出總排名的同時，還列出了品牌在六個分項的排名。榜單僅為北服科研團隊的初期成果，后期，北服創新團隊將進一步參照國際化標準，通過“百強榜”的形式催化國產品牌與國際對標，并尋求國際認同，進而推介一批質量高、形象好、可信賴、責任感強的國產品牌。

圖1 “2020年國產服裝品牌影響力百強榜”名單

　　此外，值得一提的是，百強榜也描繪了中國的一批服裝品牌強省和強市從品牌的省、自治區、直轄市或特區分布看，北京20個，廣東19個，上海13個，浙江12個，福建8個，江蘇7個，香港7個，山東2個，湖南2個，湖北2個，內蒙古2個，遼寧2個，四川、江西和河南各1個(參圖2)。　　

圖2 各省、自治區、直轄市或特區的百強榜品牌數

來源：北京服裝學院時尚傳播學院“國際時尚傳播研究與實踐”創新團隊、北京服裝學院時尚傳播研究中心。

　　從品牌的城市分布看，北京擁有20個，上海13個，深圳8個，香港7個，晉江5個，寧波5個，廣州4個，溫州3個，泉州3個，東莞2個（參圖3）。　　

圖3 各城市百強榜品牌數

來源：北京服裝學院時尚傳播學院“國際時尚傳播研究與實踐”創新團隊、北京服裝學院時尚傳播研究中心。

　　該排名的品牌數據主要為主創者采用桌面研究、網絡搜索、田野調查、問卷調查及其他研究方法，并且結合北京服裝學院時尚傳播研究中心（以下簡稱“研究中心”）監測的品牌數據，通過研究中心的分析模型運算獲得。排名中的數據采集于公開信息，第一部分的銷售數據采集于淘寶網站公開數據，購物中心駐店數據為調查人員在16個城市56家商場自行采集；第四部分的網絡熱度和關注度數據采集于百度網站的公開數據，品牌投放電視廣告數據由中央電視臺廣告經營管理中心提供。其他數據，如消費者反饋、時裝秀發布、微信、微博、視頻網站、企業官網、電視節目植入、YouTube等數據皆為調查人員自行采集。

　　從文化自信到品牌自信 

　　國潮品牌方興未艾 

　　近年來，我國服裝消費早已從單調的避寒裹體的溫飽型消費需求，轉變為品牌、文化、時尚、個性的消費潮流。經歷了幾十年的高速發展，我國服裝市場的品牌梯隊也初見雛形。北京服裝學院的科研團隊組成的專業評審團，在參選的成百上千個中國服裝品牌中，從市場銷售、消費者口碑、媒體熱度、社會責任和文化影響等多個維度出發，結合線上投票和線下兩種渠道，進行梳理與綜合評估，最終凝練成了一張“2020年國產服裝品牌影響力百強榜”。

　　2020年，中國服裝品牌面臨挑戰與機遇并存的新格局。首要原因是主要消費群體的改變——年輕一代占領了時代的廣場。他們愛國且自信，求個性、重社交、要性價比的特點主宰著整個市場。

　　其次在于新冠疫情的發生改變了國人的消費習慣，經濟大環境的緊張使得許多人轉頭走向性價比更高的新興國貨品牌。

　　此外，銷售與傳播的渠道也影響著服裝品牌的發展，電商與直播為不少品牌帶來紅利，也淘汰了不少落后品牌。服裝品牌的興衰起落各有所因。

　　總體來說，有優越品質、文化價值的中國服裝品牌越來越受消費者的青睞。高漲的愛國熱情和文化自信，以及絕佳的性價比是國人購買國貨的兩大原因。

　　主創團隊簡介： 

　　北京服裝學院時尚傳播學院是全國第一個以“時尚傳播”命名的二級學院，匯集傳播學（時尚傳播）、廣告學、攝影與表演（服裝表演、廣告傳播、時尚編導）四個專業，融文、理、藝多學科于一體，交叉連接的跨學科教育模式與教育部指導的新文科建設理念高度一致，具有鮮明的辦學特色。執行院長謝平以服裝設計、文藝理論、趨勢研究和資深時尚媒體人的學術與實踐背景為學院的新文科建設提供可持續發展的思想動力和行政保障，其融合校內外一大批時尚傳播精英，為人才培養、產業研究、品牌培育、媒體運作等提供專業化的指導與服務。

　　該排名由時尚傳播學院趙春華帶領“國際時尚傳播研究與實踐”科研創新團隊攻克。北服時尚傳播研究中心作為品牌數據的固定監測站，為團隊提供了穩定的數據支持。研究中心一直保持高度的文化和商業敏銳性，致力于中國傳統文化傳播與本土品牌建設。

　　本榜單旨在進一步推動服裝品牌轉型升級,促進服裝市場可持續發展,希望中國服裝品牌都能以優良的產品設計、品牌形象，先進的渠道與新零售布局來與新一代年輕消費者對話。期待這些閃耀在中國品牌星辰大海中的優秀企業，更加砥礪前行，發揮品牌的引領作用，為社會各界提供參考。