幾天之后，有著26年歷史的中國模特之星大賽和邁入第15個(gè)年頭的中國超級模特大賽，將在北京上演冠軍爭奪戰(zhàn)。這不僅是后疫情時(shí)代下，中國模特業(yè)的重啟信號，也會(huì)給中國時(shí)裝產(chǎn)業(yè)、時(shí)尚業(yè)帶來新的思考與變革。

　　突如其來的新冠疫情，迫使全球經(jīng)濟(jì)停擺，更給人們的生活方式、消費(fèi)習(xí)慣、各行各業(yè)的商業(yè)模式、產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)，帶來了巨大的影響和改變，對于中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)來說，這場疫情帶來的沖擊無疑是前所未有的。

　　在這樣的“至暗時(shí)刻”，作為鏈接服裝、傳媒產(chǎn)業(yè)的紐帶，中國模特業(yè)該如何在互聯(lián)網(wǎng)浪潮以及后疫情時(shí)代不斷革新升級的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中，找到屬于自己的立足點(diǎn)？如何在新經(jīng)濟(jì)形勢下，繼續(xù)輸送優(yōu)秀模特人才，為中國在全球時(shí)尚業(yè)贏得更多話語權(quán)？已成為中國模特業(yè)未來生存與發(fā)展的重要課題。

　　為此，我們專訪了中國服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)常務(wù)理事、東方賓利文化傳媒董事長姚戈。

　　后疫情時(shí)代 重構(gòu)模特業(yè)格局

　　40年的時(shí)間沉淀，讓中國模特業(yè)一步步走向職業(yè)化、專業(yè)化、多元化和國際化。但伴隨著中國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)浪潮的強(qiáng)烈沖擊，中國模特業(yè)的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)也在潛移默化的被時(shí)代所推動(dòng)向前。

　　疫情的到來，加速了改革的進(jìn)程，也讓我們看到了這個(gè)行業(yè)生存與發(fā)展的更多可能性。

　　“全球時(shí)尚活動(dòng)被迫停止，時(shí)裝品牌新品發(fā)布會(huì)紛紛轉(zhuǎn)成線上，同時(shí)在宣傳投放上開支大幅縮減，這對于靠時(shí)裝產(chǎn)業(yè)吃飯的模特業(yè)來說，無疑是重創(chuàng)。”姚戈表示。大量模特?zé)o法工作，停業(yè)在家，讓本就競爭激烈的模特行業(yè)更加雪上加霜。但另一面，品牌將重點(diǎn)放在線上傳播，必然會(huì)對使用模特的要求產(chǎn)生變化，因?yàn)橛芯€上就必須要考慮流量。疫情的出現(xiàn)，加速了傳統(tǒng)模特業(yè)格局的變化進(jìn)程。

　　在傳統(tǒng)時(shí)代，模特的核心業(yè)務(wù)主要以時(shí)裝走秀、畫冊拍攝、雜志和廣告為主，是服裝產(chǎn)業(yè)鏈接傳媒、大眾的紐帶。中國模特業(yè)以模特賽事為龍頭，以服務(wù)品牌為依托，逐步形成和走出了具有中國特色的產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路。比如像中國模特之星大賽，它的每一次變革都是緊跟時(shí)代步伐。

　　2004年第十屆中國模特之星大賽開啟與廣西電視臺(tái)十年之約合作，依托電視媒體的強(qiáng)大資源、專業(yè)度與影響力，聘請業(yè)內(nèi)專業(yè)評委對賽事進(jìn)行把控，為模特業(yè)挑選新鮮血液；2006年，大賽引入男模選拔機(jī)制，這在當(dāng)時(shí)還是先例；2014年，歷經(jīng)20年沉淀與打磨的“星賽”，成為了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下最具品牌效應(yīng)的模特選拔平臺(tái)。

　　姚戈說：“對于中國模特業(yè)而言，如何能在國際時(shí)尚界，讓更多的中國面孔出現(xiàn)在各大國際品牌廣告、秀場中，展現(xiàn)屬于中國模特的風(fēng)采，代表東方之美，始終是中國模特之星大賽和中國超級模特大賽的責(zé)任與使命。”

　　互聯(lián)網(wǎng)3.0時(shí)代 積極改變

　　過去一個(gè)多世紀(jì)，全球時(shí)尚產(chǎn)業(yè)一直建立在以西方價(jià)值觀為主導(dǎo)、工業(yè)文明為基礎(chǔ)的系統(tǒng)上。雖然中國模特行業(yè)起步較晚，但發(fā)展速度之快，令世界矚目。“審美價(jià)值取向也由最早被西方主導(dǎo)，到后來愈發(fā)趨于多元化，讓世界看到更多東西方融合面孔的可能性。”姚戈說。這樣的轉(zhuǎn)變過程，一方面要得益于信息媒介的飛速發(fā)展，另一方也說明，中國的時(shí)尚話語權(quán)在逐漸顯現(xiàn)。

　　互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，模特行業(yè)開始出現(xiàn)細(xì)分，模特選拔也要更細(xì)化和更靈活，僅是依靠身材和五官的評選方式已無法適應(yīng)市場不斷變化的需要。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，模特不僅為服裝產(chǎn)業(yè)服務(wù)，也在向其他產(chǎn)業(yè)迅速滲透。同時(shí),消費(fèi)方式的裂變和細(xì)分催生出的創(chuàng)新業(yè)態(tài)，也要求模特們在場景經(jīng)濟(jì)、體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)等模式中發(fā)揮優(yōu)秀表現(xiàn)。

　　近年來，品牌對自身的文化歸屬和市場定位也越來越清晰，希望在表達(dá)自我意識的基礎(chǔ)上將自身創(chuàng)意與消費(fèi)者的需求匹配、共創(chuàng)，從而產(chǎn)生共鳴。姚戈表示：“作為連接品牌產(chǎn)品與用戶最直接的載體，模特的作用不容小覷，模特們對品牌文化的理解和表現(xiàn)力也成為選拔中不可忽視的重點(diǎn)。”

　　社交媒體也在打破著原有模特行業(yè)的格局。不論是線下秀同步線上廣攬受眾，還是依托大數(shù)據(jù)點(diǎn)對點(diǎn)精準(zhǔn)傳播，都更要求模特們不僅要符合品牌形象、展示品牌內(nèi)涵，還要能作為一個(gè)入口帶來更強(qiáng)的傳播力和影響力。對品牌來講，在業(yè)務(wù)同等優(yōu)秀的前提下，自帶流量的綜合性模特往往競爭力更高一籌。

　　緊跟時(shí)代，瞄準(zhǔn)國際風(fēng)向，制定符合中國時(shí)尚和模特行業(yè)的選拔標(biāo)準(zhǔn)，大賽對模特的選拔升級不曾止步。

　　不忘初心 贏得中國時(shí)尚話語權(quán)

　　雖然中國模特之星大賽和中國超級模特大賽有著不同的細(xì)分和發(fā)展方向定位，但它持續(xù)為中國模特業(yè)輸送最優(yōu)質(zhì)模特的宗旨卻殊途同歸。

　　不管是大眾熟知的明星名模馬艷麗、熊黛林、莫萬丹，還是活躍在國際T臺(tái)的超模何穗、雎曉雯、劉春杰、張齡月、王晨銘、楊昊，以及剛剛展露T臺(tái)的新生代模特劉歡、汪真禛、李昊男、孟禹岐等，他們都是通過模特賽事這個(gè)平臺(tái)被發(fā)現(xiàn)、挖掘，一步步推向國際市場。

　　“除了對優(yōu)秀人才的選拔有目共睹，大賽還為時(shí)尚行業(yè)搭建起專業(yè)且開放的交流平臺(tái)。”姚戈說。歷屆大賽評委涵蓋時(shí)尚業(yè)權(quán)威人士、時(shí)裝設(shè)計(jì)師、國際超模、時(shí)尚雜志主編、知名攝影師、化妝造型師、影視娛樂明星、服裝品牌負(fù)責(zé)人、國際模特經(jīng)紀(jì)公司星探等諸多方面,既是專業(yè)選拔，也是難得的行業(yè)交流。

　　在全球時(shí)尚產(chǎn)業(yè)正處于分水嶺的當(dāng)下，通過大賽選拔和培養(yǎng)出的優(yōu)秀模特走向國際，并反作用于時(shí)尚行業(yè)，為中國爭取更多的話語權(quán)，也是提升國人對本土文化和品牌的認(rèn)可、歸屬和自信。

　　他最后表示：“放眼全球，肩負(fù)使命。模特大賽任重道遠(yuǎn)，也令人期待。”