國家統計局7月15日發布新一屆政府的首份經濟半年報。數據顯示，上半年國內生產總值（GDP）248009億元，按可比價格計算，同比增長7.6%。其中，一季度增長7.7%，二季度增長7.5%。國家統計局發言人盛運來對此表示，當前中國經濟增長速度的回落，有它一定的必然性。中國進入了結構轉型的新階段，該來的總是會來。
那么，服裝行業在新的困難和挑戰面前，如何站穩腳跟，不畏浮云遮望眼，做到穩中謀發展？
春天里的一場雨
從經濟半年報中的紡織服裝的這組數據中我們可以看到，從2012年年底以來行業增速回升并持續好轉。1~6月，社會消費品零售總額110764億元，同比增長12.7%，其中服裝鞋帽、針紡織品零售總額5415億元，同比增長11.9%。而6月紡織品服裝出口同比增長5.25%，并且50家大型零售企業服裝零售額6月同比增加11.1%。
面對成績的同時，我們不得不直面服裝行業現存的一些顯著問題。用“喜憂參半”來概括2013年上半年服裝品牌的發展再合適不過。
在深圳歌力思服飾股份有限公司董事長夏國新看來，未來行業的走勢可以用一句話概括，那就是“春天里的一場雨”。
他認為，行業從業者不能被眼前的困難遮擋住，今天所處的環境不是秋天，也不是冬天，而是春天。今年和去年只是這春天里的一場雨。
首先，由于消費升級帶動服裝文化的覺醒。隨著人們生活水平的提升，服裝消費將更加傾向于精神消費，這也極大體現了人們對內心精神追求的渴望。不僅如此，近來國人對中國品牌消費信心的增長，對本土品牌認同感的加深，也必將帶來消費的回歸。
當然，這種信心也來自于城鎮化的建設，伴隨著商業擴張，服裝消費在商業消費中占有重要的地位。李克強總理說，中國城鎮化規模之大，為人類歷史所未有。用一句話概括了中國未來經濟增長的源泉在于城鎮化，而城鎮化帶來的商業繁榮，必然帶來服裝消費的擴張。
其次，從“擴內需”的宏觀政策來看，強調消費對經濟的拉動，將有利于促進消費的活力回升。而中國人民銀行數據也顯示，截至6月底廣義貨幣（M2）余額105.45萬億元，在這個龐大的基數面前，顯示出中國消費的巨大潛力，如何釋放消費潛力成為擺在中國服裝人面前的課題。
百貨困局中迎好時機
全國主要商業流通市場今年形勢嚴峻，在今年銷售市場低迷、消費信心不足的情況下，是近10年來行業最為困難的一年。除購物中心外，電商對百貨業也有一定的沖擊。
作為諸多服裝品牌的重要渠道，百貨商場面臨困局，服裝品牌也難以獨善其身。百貨商場客流量減少、聚客率的下降是一個亟須解決的問題，否則，雙方都沒有辦法在有限的盈利范圍內博弈。
對此，北京依文服裝服飾有限公司董事長夏華分析認為，商場客流下降受兩方面原因影響，一是人們生活方式的改變，二是電商的發達。怎樣才能在有效的顧客群中提高銷售業績？百貨業與品牌商應該共同思考營銷方式的改變。
她表示：“作為品牌商，要有直達客戶的能力，透過獨特的服務手段，跟客戶產生直接的關聯性，這才是服裝品牌商需要去真正思考的。中國的服裝品牌商附屬時代已經過去，現在你擁有多少忠誠的VIP，就決定了未來生存的好壞。”
此外，許多商場在品牌引進時“偏好”國際一線大牌，如今面臨奢侈品興起海外代購與網絡銷售的雙重緊逼下，不得不重新調整品牌布局，降低一線品牌的營業面積以減少損失。而這，被中國服裝大佬們視為本土服裝品牌的好時機。
國際奢侈品牌在中國開店速度放緩，折射出理性消費時代的開啟，帶來的消費意識的轉變、消費者更加關注品牌性價比及對產品附加值的要求增強。
大連思凡服裝服飾有限公司總經理周嚴認為，“一方水土養一方人”，中國本土品牌最了解中國市場，最了解中國消費者，也最應該生產出適合中國消費者的產品。
“這是中國品牌發展過程中迎來的好時代。中國品牌更應該在這時讀懂自己的消費群體，在產品性價比上，還是在客戶服務模式上進行調整，比國際品牌擁有更大的主動權。”夏華如是說。
打折兇猛提前來襲
今年行業還有一個怪現象，初伏未到，夏裝打折季卻提前一個月到來，不僅時間提前參與打折的品牌范圍、貨款數量、折扣力度、促銷時長全都堪稱史無前例，被戲稱為“最強打折季”。電商的興起，也促使線上線下的競爭更為激烈，表現的形式就是各種瘋狂的折扣。雖然，無從知曉是誰推倒了大減價的第一張多米諾骨牌，但全行業的跟風現象表明，傳統服裝業正在進行長周期的產業變革。
服裝業打折并不新鮮，但今年比往年來得更早更猛，往年同期的7月初，正是夏裝大賣的黃金期。而今夏服裝品牌的“集體跳水秀”正在各大商場、街頭、電商平臺火辣上演，一些品牌行動更早，從今年6月底就開始放低姿態主動促銷。在北京的君太、王府井、百盛等百貨，一些女裝的當季款打出最低2折的折扣，ONLY、百家好、VERO MODA等都已放低至5折甚至更低。而一些國際時品牌Zara、H&M、C&A等，無論新品還是舊款，一律放開折扣吸引現金流入。
品牌競爭力有待提高
盡管服裝企業逐漸意識到品牌建設的重要性，但我國服裝品牌仍處在加強設計、完善渠道、整合資源、加強創新是服裝業轉型的當務之急。目前，我國服裝產業支撐高端品牌發展所需的軟實力不強，存在品牌體系不健全、特色不突出、同質化競爭明顯、持續發展能力差等特點。在傳統優勢衰減，設計能力有待提高之際，進行產業整合，延伸價值鏈條，是服裝品牌提高競爭力的必然選擇。
中國服裝協會發布數據顯示，在服裝內銷市場中，高檔服裝約占10％，中高檔和中檔約占60％，低檔約占30％。在高檔服裝市場上，國際品牌約占2/3，頂級女裝領域則更以國際品牌為主。此外，面對服裝出口數量的縮減，內銷市場還有待進一步開拓。
