| 做強區(qū)域品牌，打造時尚高地！柯橋時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)走出高質(zhì)量發(fā)展新路徑 |
本刊記者-王利 “十四五”時期，時尚作為紡織行業(yè)三大定位之一，是推動行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的強力引擎，我國紡織行業(yè)的時尚發(fā)展，將實現(xiàn)以創(chuàng)意設(shè)計為核心、科技創(chuàng)新為支撐、優(yōu)秀文化為引領(lǐng)、品牌建設(shè)為抓手、可持續(xù)發(fā)展為導(dǎo)向的創(chuàng)意高密集、資源高融合、產(chǎn)品高附加值發(fā)展。柯橋作為全國重要紡織產(chǎn)業(yè)集群，時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是“十四五”時期重點發(fā)展的五大千億級產(chǎn)業(yè)之一，是拉伸紡織產(chǎn)業(yè)鏈條，培育經(jīng)濟新增長點的重要方向。
多年來，柯橋以完善時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價值鏈條、構(gòu)筑時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系為方向，全面發(fā)展“時尚設(shè)計、時尚制造、時尚消費和時尚服務(wù)”四大領(lǐng)域，以“一塊布”加速推進著從世界面料集散地到全球時尚策源地的進程，以發(fā)展時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為搶占行業(yè)制高點的突破口，打造貫穿人才鏈、創(chuàng)意鏈、產(chǎn)業(yè)鏈的紡織產(chǎn)業(yè)協(xié)同創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)，為柯橋紡織行業(yè)建設(shè)注入新動力、煥發(fā)新氣象、帶來新活力。
 2021年，作為“十四五”開局年，也是柯橋紡織產(chǎn)業(yè)從傳統(tǒng)制造業(yè)向時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展關(guān)鍵之年。這一年，來自全國乃至全球的時尚創(chuàng)意與柯橋設(shè)計、柯橋制造、柯橋品牌完美結(jié)合，通過柯橋時尚周、“天天時尚”、“柯橋優(yōu)選”、“經(jīng)緯計劃”等重要活動和創(chuàng)新舉措，積極打造國內(nèi)時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的先行區(qū)和浙江省時尚產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的示范區(qū)。
01
“天天時尚”搭平臺
從2015年至今，柯橋時尚周已連續(xù)舉辦十屆，逐步由區(qū)域品牌時尚周提升為全國性、國際性的時尚盛事，成為了高端產(chǎn)品、時尚品牌、設(shè)計名師、時尚文化薈萃與時尚元素多元集聚的價值新高地；從2018年至今，柯橋“天天時尚”計劃立足柯橋龐大的紡織產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)與蓬勃的發(fā)展態(tài)勢，搭建起“產(chǎn)業(yè)+時尚+創(chuàng)意+設(shè)計”優(yōu)質(zhì)平臺。2021年，柯橋時尚周和“天天時尚”系列活動互動前行，從產(chǎn)業(yè)鏈更深層面聯(lián)動時尚創(chuàng)意與本土優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)的協(xié)同創(chuàng)新發(fā)展。
 剛過去的2021第十屆柯橋時尚周匯聚全球目光，圍繞“優(yōu)選·綠風(fēng)”主題，聚焦柯橋紡織產(chǎn)業(yè)區(qū)域品牌打造與“雙碳”目標之下的綠色發(fā)展擔(dān)當，通過品牌發(fā)布會、時尚設(shè)計展、中意項目活動、設(shè)計高峰交流活動、時尚服務(wù)進市場、“柯橋優(yōu)選”品牌計劃、時尚大講堂等五十余項時尚創(chuàng)意活動，充分彰顯紹興柯橋強勁的綠色時尚活力與品牌發(fā)展創(chuàng)造力。
  值得一提的是，第十屆柯橋時尚周期間，志旭紡織、纖谷紡織、港坤紡織、美儒紡織、左拉、皓質(zhì)華琚等10家柯橋本地企業(yè)從“品牌、品質(zhì)、品類”三個維度，開展十場品牌專場發(fā)布會，集合產(chǎn)業(yè)優(yōu)質(zhì)資源和原創(chuàng)設(shè)計力量，彰顯時尚柯橋的創(chuàng)意設(shè)計力、產(chǎn)品創(chuàng)新力、品牌發(fā)展力，全面展示柯橋時尚元素，引領(lǐng)面料流行趨勢，傳播柯橋新風(fēng)尚，助推產(chǎn)業(yè)時尚轉(zhuǎn)型。
 近期，在中國輕紡城國際面料采購中心舉行的“2023春夏女裝面料產(chǎn)品開發(fā)實戰(zhàn)培訓(xùn)班”，為柯橋紡織企業(yè)下一季產(chǎn)品開發(fā)企劃帶來了可借鑒的創(chuàng)新方案，也為2021年度“柯橋天天時尚——時尚交流活動”的圓滿收官劃上了完美的句號。2021“天天時尚”活動通過趨勢發(fā)布、對接交流、技術(shù)研討、人才培訓(xùn)、走進時尚等多元形式輪番上演，促成時尚設(shè)計創(chuàng)意理念與柯橋本土面料產(chǎn)品的有機融合，引導(dǎo)和助推柯橋紡織服裝產(chǎn)業(yè)鏈上下游協(xié)同創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。
  作為集成創(chuàng)新的優(yōu)質(zhì)平臺，柯橋時尚周和“天天時尚”系列活動充分凝聚了柯橋紡織產(chǎn)業(yè)時尚躍變的創(chuàng)新成果，既是提升產(chǎn)業(yè)層次、推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵一步，更是構(gòu)筑時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系、打造“國際紡都”的重要一環(huán)。
  02
“柯橋優(yōu)選”塑品牌
“柯橋優(yōu)選”最初萌芽于2020年疫情期間，通過推出“柯橋優(yōu)選”直播計劃，旨在幫助柯橋面料企業(yè)拓展供應(yīng)鏈對接新渠道，提升柯橋品牌影響力。2021年，“柯橋優(yōu)選”品牌計劃全面升級為柯橋創(chuàng)建紡織品區(qū)域公共品牌的重點，自2021年5月正式啟動，面向柯橋區(qū)紡織企業(yè)公開征集了首批20家優(yōu)質(zhì)代表，打造柯橋優(yōu)質(zhì)面料集體品牌，樹立柯橋紡織行業(yè)“新名片”。
 為進一步加快推進紡織品區(qū)域公共品牌“柯橋優(yōu)選”建設(shè)，2021年8月，紡織品區(qū)域公共品牌戰(zhàn)略決策咨詢委員會成立，并召開第一次全體會議。咨詢委員會成員既有標準制定權(quán)威、學(xué)術(shù)界領(lǐng)軍人才、時尚界、品牌營銷界大咖，也有本地優(yōu)質(zhì)品牌企業(yè)家。此外，柯橋區(qū)組建了紡織品區(qū)域公共品牌“柯橋優(yōu)選”工作專班及籌備小組，從調(diào)查研究、商標注冊、標準制定、包裝提升、品牌培育入手，高效推進紡織品區(qū)域公共品牌戰(zhàn)略各項前期工作，部分工作取得進展和階段性成效。
 在2021第十屆柯橋時尚周期間，“柯橋優(yōu)選”展優(yōu)選品牌區(qū)精選了來自永盛、懿紗、東進、金點子、宇華、永利、惠達等20家首批入選“柯橋優(yōu)選”品牌計劃培育的柯橋優(yōu)質(zhì)面料企業(yè)，經(jīng)過“設(shè)計力”“時尚力”“營銷力”的提升服務(wù)，展示品牌價值提升的階段性成果。同期，“柯橋優(yōu)選”品牌直播在中國輕紡城國際面料采購中心舉辦為期四天的活動，由20家優(yōu)選品牌企業(yè)代表、時尚趨勢研究專家、設(shè)計師共同直播，從面料特色、趨勢以及設(shè)計落地的角度全面展示面料優(yōu)勢。
 近期，一場特殊的捐贈儀式在中國輕紡城建設(shè)管理委員會舉行，柯橋市民將已注冊的“金柯橋”商標權(quán)無償捐贈給柯橋區(qū)政府，希望為“柯橋優(yōu)選”區(qū)域品牌建設(shè)獻出自己的力量。“金柯橋”商標權(quán)捐贈后由“柯橋優(yōu)選”建設(shè)工作專班接管。
 當前，柯橋區(qū)正積極打造中國輕紡城紡織品區(qū)域公共品牌“柯橋優(yōu)選”，結(jié)合產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢，創(chuàng)新商業(yè)模式，堅定不移推進品牌戰(zhàn)略，強化品牌文化內(nèi)涵，推動融入雙循環(huán)大格局，持續(xù)擦亮品質(zhì)基底，各方通力協(xié)作，努力將“柯橋優(yōu)選”打造為“國內(nèi)領(lǐng)先、國際一流”的紡織品區(qū)域公共品牌，提升中國輕紡城品牌知名度。
03
“經(jīng)緯計劃”聚人才
當前，柯橋正處于“領(lǐng)跑全市、競跑全省”，打造新時期國際紡織之都的關(guān)鍵階段，對人才的渴望比以往任何時候都要強烈，大力吸引天下英才共助柯橋紡織創(chuàng)新躍升。自2020年柯橋區(qū)首次推出創(chuàng)意設(shè)計人才“經(jīng)緯計劃”，向高端創(chuàng)意設(shè)計人才拋出“橄欖枝”，入選人才最高資助100萬元。目前已入選高端創(chuàng)意設(shè)計人才45名，為柯橋創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)注入蓬勃活力。
 近期，柯橋區(qū)第四批創(chuàng)意設(shè)計人才“經(jīng)緯計劃”評審結(jié)果出爐，15名高端設(shè)計人才入選。本次申報領(lǐng)域為在紡織新材料、面料及花型、服裝服飾、家居布藝、紡織裝備等從事設(shè)計開發(fā)工作，專業(yè)能力突出，并在該領(lǐng)域有較大影響力或突出貢獻的高端創(chuàng)意設(shè)計人才。“經(jīng)緯計劃”入選人才在柯橋區(qū)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新的，按照創(chuàng)業(yè)A類、創(chuàng)業(yè)B類、創(chuàng)新A類、創(chuàng)新B類分別給予最高100萬元、60萬元、60萬元、30萬元資助，資助時間最長為3年。
 “通過與柯橋時尚周的合作，我對柯橋有了更深入地了解，發(fā)現(xiàn)這里如同一座巨大的寶庫，面料品類豐富、產(chǎn)業(yè)鏈完整、產(chǎn)品技術(shù)和質(zhì)量過硬，因而公司所需的面料采購也正逐步向柯橋轉(zhuǎn)移。”第四批“經(jīng)緯計劃”A類人才李坤說道。在2021第十屆柯橋時尚周啟幕秀上，李坤聯(lián)袂多家“柯橋優(yōu)選”企業(yè)帶來主題為《濃墨重彩》的作品發(fā)布，以中國傳統(tǒng)愛情故事《白蛇傳》和《梁祝》等為靈感，運用多元的印花巧妙傳達出或民俗喜慶、或清雅幽遠的故事氛圍。
  創(chuàng)新發(fā)展、人才先行。此外，柯橋區(qū)還舉辦中國時尚面料設(shè)計大賽、中國拼布創(chuàng)意設(shè)計大賽、中意青年未來時尚設(shè)計大賽等國家級賽事，并聯(lián)合各大高校打造“中意未來時尚創(chuàng)新中心”、現(xiàn)代紡織鑒湖實驗室等國際、國內(nèi)創(chuàng)意交流平臺，發(fā)掘和儲備新銳創(chuàng)意設(shè)計人才。2021年5月，首屆中意青年未來時尚設(shè)計大賽啟動，大賽共吸引12個國家1300余個創(chuàng)意設(shè)計作品參賽。本次大賽的優(yōu)秀選手也作為新銳力量可直接入選“經(jīng)緯計劃”人才。
據(jù)統(tǒng)計，2021年 ，柯橋區(qū)紡織工業(yè)創(chuàng)意設(shè)計基地企業(yè)設(shè)計服務(wù)收入達 3.51 億元，同比增長 8.4%，帶動服務(wù)對象形成銷售415.12 億元，同比增長 8.7%，交出一張漂亮的答卷。在加快打造“國際紡都”新征程中，越來越多的時尚企業(yè)、時尚人才、時尚元素不斷集聚，柯橋以時尚鏈接全球資源，走出一條獨具特色的高質(zhì)量發(fā)展新路徑。 |
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