本刊記者-劉嘉

　　時下，“聯名款”正掀起一股新浪潮，特別是國潮的聯名，一次又一次刷爆網絡。

　　從大白兔聯名美加凈、故宮聯名歐萊雅、六神聯名RIO，到寶潔聯名太平鳥、李寧聯名紅旗、旺旺聯名塔卡沙，跨界聯名逐漸演變為一種不可或缺的營銷手段。不管是傳統品牌還是新晉品牌，無論西方還是東方，消費者或是品牌方，對于跨界聯名都越來越青睞。

　　太平鳥服飾與寶潔的聯名系列產品，將衛衣、棒球服和夾克等單品與寶潔旗下產品的標志結合，比如重疊著P&G和Peacebird兩者LOGO的衛衣，衣領印著汰漬標識的棒球服等。哈爾濱啤酒聯合紐約潮牌PONY在紐約時裝周帶來一場融合中國文化和美國街頭藝術的跨界時裝秀。此外，旺仔、老干媽、百事可樂、紅旗汽車都被“穿”到了身上。甚至連網易云音樂，也跨界三槍內衣，推出了“”系列內衣。

　　這股跨界融合的消費新潮流，不僅讓傳統文化和潮流文化產生了奇妙的“化學反應”，而且在消費領域也掀起了一場關于經典和流行的“頭腦風暴”。這樣的潮流，折射出中國市場海納百川的開放心態，反映著人們不斷躍遷的消費升級。

　　透過現象，不難看出時下聯名款的幾大“套路”：一是品牌與“名人”的聯名，不論是明星、設計師、藝術家，還是網絡博主、意見領袖甚至虛擬人物，都是可聯名的“名人”；二是品牌與IP的聯名，包括電影IP、動漫IP、文化IP、游戲IP等；三是品牌與品牌的聯名，從近年來火遍網絡的聯名方式來看，合作的兩個品牌大多是完全不沾邊的跨界“聯姻”，卻碰撞出了奇妙的火花。

　　但是，消費潮流如何能經久不衰？如何讓消費新潮流成為推動中國品牌升級的契機？如何讓消費新升級成為促進中國制造良性發展的機遇？這些都值得我們思考。

　　需要看到的是，有些“聯名款”也存在著不小的“漏洞”。比如，一些現象級潮牌做工粗糙、制作簡陋，只是在包裝上做一些表面功夫；有的爆款產品山寨抄襲、過度營銷，缺乏真正的歷史意蘊和文化味道。

　　某種程度上，消費既是一種經濟現象，也有著豐富的文化內涵。一方面，消費潮流是世界經濟文化交流互通的結果；另一方面，新的消費潮流的興起也讓更多新生代消費者相信，增強文化自信、保持文化自覺、涵養文化內涵、挖掘文化價值，潮流可以土生土長，時尚也能風起本土。

　　因此，在這股風潮之下，我們仍需冷靜看待，唯有品質與文化的保駕護航，才能實現企業與行業良性發展。