本刊記者-王賽

　　米蘭當(dāng)?shù)貢r間2月1日，為期三天的第24屆UNICA面料展在Rho展覽中心啟幕。

　　開幕式現(xiàn)場，UNICA面料展主席Ercole Botto Poala、米蘭市市長Giuseppe Sala、意大利紡織和服裝聯(lián)合會會長Claudio Marenzi、意大利經(jīng)濟發(fā)展部副部長 LvanScalfarotto等嘉賓、企業(yè)代表及媒體記者出席。

　　據(jù)了解，本屆展會共有來365家意大利等歐洲參展企業(yè)攜2018春夏面料新品亮相。此外，還有40家日本企業(yè)與22家韓國企業(yè)參展。展會現(xiàn)場，427個紡織面輔料產(chǎn)品展位中共有128家海外展商展位。琳瑯滿目的展品向觀眾展示著別具一格的產(chǎn)品，傳遞著豐富深刻的品牌內(nèi)涵。

　　不求大而全，但求品質(zhì)與創(chuàng)新

　　12年前UNICA面料展創(chuàng)立之時，其命名指代幾個專業(yè)展會合并而成之意，更包含著專屬與特別的含義。而今，該展會在專屬服務(wù)與品質(zhì)定位上日益深入。

　　“我為展會不斷的發(fā)展而自豪，因為它清晰的定位而在全球市場上越來越受到關(guān)注，客戶品質(zhì)也在不斷提升。”Ercole Botto Poala表示，隨著時間的推移，展會專屬特別的含義得以強化，無論企業(yè)規(guī)模大小，品質(zhì)才是評判的標(biāo)準(zhǔn)。

　　在展會現(xiàn)場記者也發(fā)現(xiàn)，雖然每家企業(yè)的展廳面積不大，其中呈現(xiàn)的內(nèi)容可不少。最新款的面料整齊有序地陳列著，前來洽談的客商細致地了解產(chǎn)品，與參展商的交流直奔主題。

　　米蘭作為時尚之都，紡織服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展由來已久。然而，需求的變化讓產(chǎn)品供應(yīng)方更急迫地期待掌握客戶的想法與需要。畢竟奢侈品主導(dǎo)的市場變化將最終促成從服裝產(chǎn)業(yè)設(shè)計到營銷等多層次的戰(zhàn)略調(diào)整。

　　UNICA面料展以品質(zhì)與創(chuàng)新的定位得到海內(nèi)外參展商的認可。為更好延續(xù)這一發(fā)展?fàn)顟B(tài)，主辦方計劃將每年9月舉行的展會提前至7月(7月11-13日)。此舉意在配合高端服裝產(chǎn)業(yè)這一全新市場需求，針對不同市場提供特別開發(fā)的新品。

　　中國市場，機遇與競爭之地

　　“展會的影響力提升了，參展品牌的展出效果也更令人滿意。”作為一家來自意大利本土的企業(yè)，F(xiàn)ANTASIE TRICOT品牌一直是UNICA面料展的忠實參與者。

　　這家主營女裝面料的意大利公司已經(jīng)有30年發(fā)展歷程。其銷售的化纖面料定位中高端市場，其中以女裝面料為主，也有部分中性面料。該公司以代理方式面向各地銷售，負責(zé)人Silvia Venuta介紹，早在8年前就已開始拓展中國市場。本次展會結(jié)束后，中國代理商將抵達米蘭和她進行面對面的交流，以便更好了解中國市場需求。

　　參展商中，類似這樣看重中國市場的面料企業(yè)不在少數(shù)。隨著國內(nèi)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整、產(chǎn)品品質(zhì)化升級也推動中國市場對面料需求量的增加。而作為時尚潮流策源地的意大利面料，成為品質(zhì)、高端、奢侈的代名詞，頗受市場追捧。

　　然而，對于中國這一潛藏機遇的市場，如何挖掘成為意大利面料企業(yè)最在乎的問題。Claudio Marenzi表示，意大利企業(yè)的優(yōu)勢在于原創(chuàng)設(shè)計與品質(zhì)，只有充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，不斷了解需求的變動，才能把握住機遇。

　　參展商Silvia Venuta也認為，企業(yè)將適度地調(diào)整對中國市場的面料產(chǎn)品供應(yīng)，尤其在設(shè)計研發(fā)、工藝改進方面加以改善，更好地滿足中國客戶需求。

　　前瞻趨勢 構(gòu)建多功能交流平臺

　　專業(yè)的展會不僅體現(xiàn)在清晰的展區(qū)劃分方面，比如以日韓企業(yè)為主的Osservatori Giappone e Corea展區(qū)，以流行趨勢發(fā)布為主的TREND BILLAGE流行谷展區(qū)，以及突出參展企業(yè)自薦的Aree Sintesi展區(qū)等，均呈現(xiàn)了別樣的展示內(nèi)容。

　　此外，展會的專業(yè)性更表現(xiàn)于精彩紛呈的活動中。例如，設(shè)計大師Paul Smith為時尚設(shè)計學(xué)校學(xué)生帶了的精彩演講。他從靈感這一話題展開，引領(lǐng)學(xué)生們從事物中找尋設(shè)計藝術(shù)的視角。而在Magazzini Aperti“翻開的雜志”主題活動更是將10所學(xué)校學(xué)生的面料設(shè)計作品加以呈現(xiàn)。

　　在色彩豐富且技術(shù)含量更高的流行趨勢發(fā)布區(qū)域內(nèi)，以Nefertiti a lbiza、Malevich a Sorrento和Mollina a Teheran三大宏觀主題引導(dǎo)，呈現(xiàn)了面料企業(yè)在圖案、色彩等方面包含著獨特設(shè)計的2018春夏潮流趨勢面料產(chǎn)品。

　　“潮流趨勢發(fā)布始終是面料展內(nèi)紡織服裝上下產(chǎn)業(yè)游對話的專區(qū)。我們一直通過引導(dǎo)創(chuàng)新，影響著這一讓意大利在全球稱強的產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展。”面料展董事局成員Antonella Martinetto說。

　　除了產(chǎn)業(yè)上下游的對接與交流，展會更加注重多功能交流平臺的建設(shè)。因此，UNICA面料展提出MU365優(yōu)選客戶互動式交流平臺，利用這個平臺，客戶每天都可以與參展商建立一對一的聯(lián)系。

　　“我們和Sundar合作建立了這個便捷兼具多功能的平臺，企業(yè)能夠發(fā)揮自身優(yōu)勢把握更多發(fā)展機遇。UNICA面料展為企業(yè)創(chuàng)造這樣的多渠道資源，加強對傳統(tǒng)銷售渠道的補充。”Ercole Botto Poala說。