本刊記者-郭春花

　　9月1日晚，鄂爾多斯品牌聯(lián)合發(fā)布活動于北京751 D-Park盛大揭幕。

　　整場活動以“絨耀新生”為主題，隆重宣布對有著三十年多年歷史，深受國人喜愛的中國羊絨領(lǐng)導(dǎo)品牌“鄂爾多斯ERDOS”進行戰(zhàn)略升級，將其重塑為兩個全新的品牌——傳承經(jīng)典與品質(zhì)的“鄂爾多斯1980”和定義羊絨新時尚的“ERDOS”。

　　當(dāng)晚星光熠熠，明星嘉賓、時尚大咖、商界領(lǐng)袖及品牌好友紛紛到場慶賀，包括品牌代言人劉雯、國際巨星章子怡、著名演員佟大為、宋佳、以及金大川、趙磊等國際超模悉數(shù)現(xiàn)身助陣。

　　“絨耀新生”品牌聯(lián)合發(fā)布活動分為兩大部分——“鄂爾多斯1980”品牌的芭蕾藝術(shù)表演以及“ERDOS”品牌的2016秋冬時裝秀，通過兩種不同的表現(xiàn)形式來完美詮釋兩大品牌的不同風(fēng)格及定位。

　　眾星云集 見證鄂爾多斯絨耀時刻

　　本次發(fā)布活動亮點紛呈，從紅毯開始已星光耀眼：國際巨星章子怡產(chǎn)后首次出席時尚活動，以一襲品牌特別定制的羊絨禮服長裙亮相，羊絨材質(zhì)將她初為人母后溫婉淡雅的氣質(zhì)，恰到好處的凝練升華。

　　國際超模劉雯作為與品牌合作八年的摯友，此次作為“ERDOS”品牌代言人身著深色羊絨長裙驚艷登場；她更在秀前特別探班后臺，與多年合作的設(shè)計師、造型師親切互動，共同成長的時光成就了劉雯與鄂爾多斯的深厚默契與情誼。

　　而佟大為、宋佳、金大川幾位備受時尚界青睞的人氣明星，以“ERDOS”品牌當(dāng)季新款造型一一走上紅毯，優(yōu)雅大氣的時尚風(fēng)格更添質(zhì)感。

　　紅毯明星之外，來自全國的商界精英陣容也給活動帶來強大的氣場，以王府井、萬達、百聯(lián)、大商及金鷹為代表的諸多全國性百貨集團和以SKP、北京國貿(mào)為代表的多家高端購物中心的中國零售領(lǐng)軍人物齊聚現(xiàn)場，共同見證與中國零售業(yè)攜手走過三十多年的鄂爾多斯“絨耀新生”的時刻。

　　嘉賓步入活動現(xiàn)場，一條用上百公斤羊絨打造的時光隧道首先映入眼簾，感受置身于云層之中的夢幻與震撼。隧道中，由輕盈柔軟的羊絨勾勒出鄂爾多斯品牌30多年的一個個里程碑，穿越時空細數(shù)著屬于鄂爾多斯的絨耀時刻。雞尾酒區(qū)，線條與燈光結(jié)合的裝置藝術(shù)，象征絨線的經(jīng)緯錯落而布，光影閃耀中傳達出針織工藝與現(xiàn)代技術(shù)的完美結(jié)合。

　　“ERDOS”&“鄂爾多斯1980”全新起航

　　經(jīng)由本次戰(zhàn)略發(fā)布，鄂爾多斯兩個全新品牌“ERDOS”和“鄂爾多斯1980”正式起航，踏上新的征程。

　　在優(yōu)雅舒緩的旋律中，“鄂爾多斯1980”的芭蕾藝術(shù)表演率先登場，身著經(jīng)典羊絨服飾的三組芭蕾舞者在環(huán)形舞臺上翩然而至，整場表演融古典和現(xiàn)代于一體，配合環(huán)幕投影的聲光互動，演繹出芭蕾老師，青年舞者和稚嫩小童三代人的追求與傳承，呈現(xiàn)出一幅愛與時光的溫暖畫面，感染著在場觀眾。

　　表演以唯美的藝術(shù)形式詮釋了“鄂爾多斯1980”品牌對匠心和情感的傳承，講述著穿越時光歷久彌新的品牌故事。

　　“鄂爾多斯1980”是為中國廣大的成熟品質(zhì)型人群打造的專業(yè)羊絨品牌，帶給消費者“專業(yè)羊絨的傳承，相伴相隨的溫暖，和歷久彌新的時尚”。

　　“鄂爾多斯1980”基于對成熟品位的深刻理解，對舒適穿著體驗的極致追求，用自然饋贈的高品質(zhì)原絨，代代傳承的匠心工藝，完美演繹羊絨的經(jīng)典時尚，為追求品質(zhì)生活的消費者傳遞出家與生活的溫情愛意。

　　隨著環(huán)幕收起，圓形舞臺中央的云朵藝術(shù)裝置徐徐出現(xiàn)，舞臺迅速變身為“ERDOS”品牌時裝秀場，一場“現(xiàn)代羊絨”的時尚大秀就此拉開序幕。

　　“ERDOS”2016秋冬主題為“以大地，致心靈”，從自然中捕捉靈感，晨霧般的櫻花粉色、淡藕荷色等不飽和淡彩與經(jīng)典大地色系貫穿整個舞臺，全新的技術(shù)工藝為羊絨注入了鮮活的時尚生命力。在極具線條感和舞臺效果的造型設(shè)計下，大膽將羊絨針織衫及大衣外套進行多層次搭配，超模們完美演繹出“ERDOS”作為時尚羊絨品牌的現(xiàn)代感和藝術(shù)性；與國際知名的中國獨立設(shè)計師BING XU合作、以羊絨面料特別打造的走秀鞋，也成為搭配亮點。全場造型流暢輕盈，充滿摩登都市氣息，一致傳達出屬于“ERDOS”獨具風(fēng)格的現(xiàn)代羊絨美學(xué)。

　　“ERDOS”是代表中國中產(chǎn)階級品質(zhì)人群的時尚羊絨品牌，核心消費群體聚焦在經(jīng)濟獨立、具有良好的教育背景與文化修養(yǎng)、注重品質(zhì)和時尚、有獨立的審美及服裝選擇主張的現(xiàn)代都市中產(chǎn)人群。“ERDOS”基于對美和時尚的高敏銳度，在探尋羊絨藝術(shù)與時尚之間的設(shè)計突破中，打造獨具風(fēng)格的羊絨時裝，演繹品牌雅致而不失趣味的風(fēng)格，以及獨立而自信的時尚態(tài)度。

　　品牌戰(zhàn)略升級 打造中國羊絨新傳奇

　　此次絢麗奪目的聯(lián)合發(fā)布活動背后是鄂爾多斯集團品牌戰(zhàn)略的重新布局和全面升級。

　　鄂爾多斯集團創(chuàng)始于1980年，是世界上產(chǎn)銷規(guī)模最大、產(chǎn)業(yè)體系最為完善、營銷網(wǎng)絡(luò)最為成熟和技術(shù)裝備最為先進的羊絨服裝行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者。近年來，隨著中國宏觀經(jīng)濟的轉(zhuǎn)型，社會消費結(jié)構(gòu)的變化，中國服裝零售行業(yè)的發(fā)展面臨挑戰(zhàn)。與眾多品牌零售商不同，鄂爾多斯此番大動作彰顯出這家世界羊絨巨頭對中國服裝消費市場未來的信心和尋求更大發(fā)展的戰(zhàn)略雄心。

　　鄂爾多斯2016年全面開啟品牌多元化戰(zhàn)略，除本次活動發(fā)布的兩個新品牌，即代表中國中產(chǎn)階級品質(zhì)人群的時尚羊絨品牌“ERDOS”，和定位于成熟品質(zhì)人群的專業(yè)羊絨品牌“鄂爾多斯1980”之外，鄂爾多斯品牌家族還包括已經(jīng)創(chuàng)建10年之久，在國內(nèi)外頗具影響力的世界級羊絨奢侈品“1436”品牌，以及創(chuàng)建于2012年，但于今年全新重塑的面向都市年輕客群的“BLUE ERDOS”品牌。

　　鄂爾多斯通過4個差異化定位的品牌，精細化區(qū)隔服務(wù)不同的細分市場，完成對中國消費市場上主力客群的全面覆蓋。鄂爾多斯的品牌重塑和戰(zhàn)略升級，再次成為了中國時尚行業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標，將給整個行業(yè)的發(fā)展帶來新的啟示與深遠影響。

　　在營銷渠道上，得益于過去三十多年的深耕細作，鄂爾多斯已經(jīng)實現(xiàn)了對全國500多個城市的覆蓋，更與各家全國大型百貨商場和購物中心保持著多年的戰(zhàn)略合作，近年來在機場高鐵等旅游零售渠道上的表現(xiàn)也相當(dāng)出色。在新的品牌戰(zhàn)略下，鄂爾多斯將繼續(xù)深化和全國大型百貨和購物中心的多品牌戰(zhàn)略合作模式，以期快速布局，全面發(fā)力。

　　2016年9月，全新形象的“ERDOS”和“鄂爾多斯1980”品牌零售旗艦店和“絨耀空間”羊絨品牌集合店將正式揭幕。同時，鄂爾多斯旗下品牌將以全新形象入駐“鄂爾多斯天貓官方旗艦店”，本次品牌聯(lián)合發(fā)布也首次實現(xiàn)了線上線下同步直播的模式。在海外，鄂爾多斯已經(jīng)在日本東京和大阪等城市擁有數(shù)家門店，未來會加速ERDOS品牌的國際化發(fā)展。

　　鄂爾多斯控股集團副總裁，鄂爾多斯品牌事業(yè)部總經(jīng)理王臻表示，“30多年來，鄂爾多斯一直是一個深入國民人心的品牌，是品質(zhì)羊絨的代名詞。而今天，我們?nèi)麓蛟霦RDOS與鄂爾多斯1980兩個品牌，為消費者帶來更多選擇和驚喜的同時，不變的是我們對高貴品質(zhì)的承諾和美好生活的引領(lǐng)，還有我們的初心——“鄂爾多斯溫暖全世界”的品牌理想。盡管當(dāng)下的服裝零售行業(yè)并不樂觀，但我們堅信屬于中國時尚品牌的戰(zhàn)略性機會正在來臨，我們愿意和中國消費者站在一起，為大家提供更好的產(chǎn)品和品牌體驗，用美和創(chuàng)意裝點國人的生活，也向世界傳遞著中國羊絨的理想。”