本刊記者-翟曉喆

　　相信在這個(gè)如火如荼的夏天，歐洲杯已經(jīng)刷爆了你的朋友圈。體育營(yíng)銷也走到了營(yíng)銷界的最前沿，而隨之到來(lái)的里約奧運(yùn)會(huì)又將是體育營(yíng)銷的一個(gè)新高點(diǎn)。

　　而無(wú)論是歐洲杯還是奧運(yùn)會(huì)，多數(shù)品牌仍舊在進(jìn)行押寶式的營(yíng)銷。有成功就必然有不理想的案例，如何解決品牌押寶式的營(yíng)銷？記者認(rèn)為品牌營(yíng)銷的方式，需要結(jié)合品牌自身的精神屬性，而營(yíng)銷方式更應(yīng)該與品牌自身的精神相契合，才能達(dá)到完美的爆點(diǎn)。

　　據(jù)悉，7月25日，中國(guó)高爾夫國(guó)家隊(duì)將在北京舉行盛大的奧運(yùn)會(huì)出征儀式，屆時(shí)協(xié)會(huì)官員將身穿南山紡織服飾提供的正裝出席。多年來(lái)，南山服飾品牌伴隨高爾夫國(guó)家隊(duì)征戰(zhàn)南北，在全球各大賽事均留下了中國(guó)高球名將優(yōu)雅矯健的身影。

　　高爾夫是一項(xiàng)自律性非常強(qiáng)的運(yùn)動(dòng)，他強(qiáng)調(diào)禮讓、自律、自我挑戰(zhàn)，是高爾夫運(yùn)動(dòng)最直接的文化特征。高爾夫禮儀規(guī)范也體現(xiàn)了高爾夫運(yùn)動(dòng)精神所追求的核心價(jià)值，有著廣泛的社會(huì)意義和深層的文化內(nèi)涵。

　　企業(yè)的經(jīng)營(yíng)更需要誠(chéng)信、自律與創(chuàng)新。南山紡織服飾的品牌通過(guò)與高爾夫運(yùn)動(dòng)的結(jié)合，更好的向消費(fèi)者傳遞了企業(yè)的核心價(jià)值觀與品牌精神。公司秉承“高起點(diǎn)、高標(biāo)準(zhǔn)、高水平”的理念。以“立足中國(guó)，布局全球”為戰(zhàn)略方向，著力于建立全球化的現(xiàn)代企業(yè)。

　　除了中國(guó)高爾夫國(guó)家隊(duì)外，早在2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)，在這項(xiàng)世界矚目的賽事中，倫敦奧組委官員、裁判員及運(yùn)動(dòng)員代表就身著由南山紡織服飾精心生產(chǎn)的11000套高檔西服套裝集體亮相。

　　目前看來(lái)，將品牌文化與奧運(yùn)精神相結(jié)合的南山紡織服飾，正在自己的品牌營(yíng)銷之道上穩(wěn)健前行，“忠誠(chéng)、責(zé)任、勤奮、敬業(yè)”的品牌精神與“更快、更高、更強(qiáng)”的奧林匹克精神相互映襯，也必然會(huì)幫助他們?cè)谄放频母?jìng)爭(zhēng)中取得一定優(yōu)勢(shì)。

　　品牌營(yíng)銷的方式有很多種，無(wú)論通過(guò)怎樣的方式，最終應(yīng)該回歸到品牌贊助的本義。但這種品牌贊助回歸不是一種低級(jí)回歸，不僅僅以曝光量為終極考量，而是要考慮到體育贊助和營(yíng)銷之后的品牌文化傳遞：這種文化傳遞既是精準(zhǔn)的，也是有說(shuō)服力的。