2014巴西世界杯，引發(fā)全民競(jìng)猜，眾多品牌營(yíng)銷趨之如騖。在此次MARCCASNE（瑪卡西尼男裝）的世界杯“越位”整合營(yíng)銷中， MARCCASNE（瑪卡西尼男裝）推出了越位世界杯趣味競(jìng)猜，陪伴著球迷度過每個(gè)激情的足球之夜。

在世界杯期間，MARCCASNE（瑪卡西尼男裝）在官方微博、微信上同步舉行了世界杯16強(qiáng)、8強(qiáng)有獎(jiǎng)競(jìng)猜活動(dòng)，伴隨“黑馬”球隊(duì)越位成功，爆冷列強(qiáng)比賽場(chǎng)次的不斷涌現(xiàn)，引發(fā)了粉絲們爭(zhēng)相成為“預(yù)言帝”的熱潮。

從品牌“越位”到產(chǎn)品“越位”，MARCCASNE（瑪卡西尼男裝）2014夏季新品將“旅型”融入到時(shí)尚設(shè)計(jì)中，顛覆時(shí)裝的慣有形象，不對(duì)稱的色彩運(yùn)用，采用鈕襻設(shè)計(jì)來突出修身效果，帶有印花圖案的寬大廓性，通過別致的領(lǐng)線設(shè)計(jì)打造當(dāng)下最IN的時(shí)尚精英。為保證更多消費(fèi)者感受“越位時(shí)尚”， MARCCASNE（瑪卡西尼男裝）從世界杯開幕之日起，在全國(guó)數(shù)百家終端門店同步開啟夏款新品樂享促銷活動(dòng)，消費(fèi)者不僅能以7折享受到瑪卡西尼以“旅行“為主打的夏季新款時(shí)尚男裝，折后滿699元還可享受瑪卡西尼男裝免費(fèi)提供的世界杯短袖T恤一件。同時(shí)，MARCCASNE（瑪卡西尼男裝）又在北京、四川、山東等地新開了17家專營(yíng)店。

2014世界杯營(yíng)銷，MARCCASNE（瑪卡西尼男裝）將重點(diǎn)放在消費(fèi)者精神追求層面，通過“足球越位”與“時(shí)尚越位”相融合，制造“越位體”、“越位有獎(jiǎng)競(jìng)猜”、“越位變型記”，為消費(fèi)者刻畫出世界杯多個(gè)“記憶爆點(diǎn)”，不但使其 “做自己 勇敢一次”的品牌主張具象化，形成強(qiáng)大的品牌聯(lián)想力，還能讓消費(fèi)者在參與互動(dòng)時(shí)不知不覺被MARCCASNE（瑪卡西尼男裝）的品牌態(tài)度所感染。（木一）