本刊記者—黃天玉

　　在櫥窗上貼個“老人頭”的圣誕營銷時代早已遠去，再高再亮的圣誕樹也比不上在朋友圈中刷屏的紅色紙杯，H&M、Coach 和星巴克的圣誕營銷無不融合了社交基因，社交網絡的流行無疑為節日營銷帶來了更多的可能。

　　圣誕營銷？不，圣誕社交！　　

　　日前，水果姐（Katy Perry）為H&M 拍攝的圣誕廣告在美國播出，一時間，這則充滿水果姐個人風格的廣告風靡社交網站。 

　　而在近兩年向年輕消費者靠攏的Coach 則玩起了叛逆。在其最新的圣誕廣告中，一個時髦女郎突然將圣誕老人一拳打倒在地，并從圣誕老人的儲物柜中拿走了一款Coach 包，離開前還不忘在圣誕老人的評價體系中把自己的評價從“頑皮”改成“很贊”。　　 

　　星巴克每至圣誕節必做的紅色紙杯營銷則討巧了許多。紅色紙杯就像是一則流動的廣告，不只“點亮”了圣誕節營銷的痛點，還通過三款售價較高的圣誕主題咖啡來增加銷售。 

　　不僅如此，今年，星巴克還攜手時尚品牌安娜蘇（Anna Sui）和保溫杯制造商S’well，首次在中國大陸門店推出了兩款獨家定制款保溫杯。也難怪有人說——在星巴克喝的不是咖啡，而是拍照發朋友圈的“儀式感”。　　

　　節日營銷，形式往往大于內容。所有精巧的構思和設計都是為了更好地傳遞節日情緒，營造出一種更容易在社交網絡上傳播的節日互動氣氛。 　　 　　 

　　當下，社交營銷正走到屬于朋友圈的小時代。這是一個以人人傳播、信任背書為主流營銷玩法的時代。

　　每個人都有自己的朋友圈子，以朋友、同學、同事、共同愛好、一面之交等不同關系網為紐帶，將內容快速的擴散到整個社交網絡，既是內容的發起者，也是內容的傳播者，社交營銷因此更加場景化、立體化、多元化。